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synthese samsung

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SYNTHESE

En Corée Samsung contrôle tout et tous le monde.
Valeur Perçue : La valeur perçue correspond a la valeur que revêt un produit ou service dans l’esprit du consommateur.
Comment Samsung de part sa gestion crée t’elle de la valeur perçue ?
Je vais vous présenter dan un premier temps L’entreprise Samsung, puis dans un second temps, comment Samsung crée de la valeur perçue, de quelle manière et que mettent il en œuvre pour y arriver.

I – Historique et présentation de Samsung
Avant d’être leader, Samsung est une entreprise crée en 1938 par Lee byung-chull, entreprise de poisson séchée crée avec un capital de 25 euros.
Aidée par l’état en 1960 l’entreprise se tourne vers la création de machines-outils.
En 1972 Samsung se réoriente vers l’électronique grand publique.
Peu à peu Samsung s’implante et devient numéro un mondial de l’électronique grand public écrasant ainsi son concurrent, Samsung est le principal concurrent d’Apple
En 2012, Samsung devient numéro un des téléphones portables juste devant Apple.
Samsung est une grande entreprise comprenant 344000 salariés, l’entreprise est d’ampleur internationale et privée à but lucrative. Le Siège social de la marque situé en Corée à Séoul.
C’est activités sont diverses : Electronique, construction navale, bâtiment et génie civile, etc...
Oh-Hyun kwon, PDG de Samsung depuis juin 2012.
Le chiffre d’affaire net de Samsung pour l’année 2012 est de 185.1 milliards d’euros, ils ont réalisés en 2012 un bénéfice net de 13.7 milliards d’euros.

II – Comment Samsung crée de la valeur perçue ?
A/ Samsung crée le buzz a la manière d’Apple
Comment l’entreprise Samsung crée-t-elle de la valeur perçue ? Samsung vient narguer son plus grand rival américain grâce à l’art de la mise en scène, grâce a une série de vidéo via le net, de pub. Au niveau mondial, Samsung devient n°1 en 2011 avec environ 30% de part du marché contre 19% pour Apple.
Avec 9 milliards de budget marketing en 2012, Samsung marche sur

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