Synthèse de documents sur le Sponsoring

Intro :
Le sponsoring désigne un soutien financier ou matériel apporté à un évènement par un partenaire annonceur en échange de différentes formes de visibilité sur l’événement.
L’annonceur sponsor recherche la visibilité offerte sur l’événement, mais également des transferts d’image positifs en fonction du type d’événement et des valeurs qui lui sont associées.
Pourquoi les entreprises utilisent le sponsoring pour leur communication ? La majorité des marques (68%) considèrent le sponsoring comme une composante « à part entière » de leur stratégie et 80% ont un budget précis consacrés aux actions de promotion de leur notoriété.
Nous allons présenter dans une première partie le sponsoring comme un outil mercatique de valorisation des marques et de l’offre et dans une deuxième partie les nouvelles tendances du sponsoring. I. Le sponsoring : outil mercatique de valorisation des marques et de l’offre

Le sponsoring désigne un soutien financier ou matériel apporté à un évènement par un partenaire annonceur en échange de différentes formes de visibilité sur l’événement. Il existe plusieurs types de soutiens : * Financier : il peut s’agir de dons (particuliers ou entreprises) ou de subventions (institutions). Ex : Groupe Groupama avec un investissement annuel sur la voile de 10 à 17 millions d’euros; * Technologique : le sponsor met à disposition son savoir-faire technologique ; * En nature : le sponsor met à disposition des marchandises ou des services, des moyens matériels, humains ou techniques ; * De compétences : le sponsor met à disposition les compétences de ses collaborateurs.
Il existe aussi deux types de communication : * Communication interne : le sponsor peut créer des opérations de communication pour son personnel à fin de les faire part d’un projet en commun qui aura un rapport avec l’événement sponsorisé. Ces opérations informelles permettent d’augmenter les liens sociaux du