Ta mere

Pages: 3 (562 mots) Publié le: 6 janvier 2011
Coca Cola
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[pic]Coca Cola et le marché des  boissons gazeuses sans alcool Thierry Pénard Stratégie d’entreprise Questions • Quels sont les clés du succès de Coca Cola depuis près 120 ans ? • Quelle est la nature de la concurrence entre Coca  Cola et Pepsi Cola sur le marché des boissons  gazeuses ? • Pourquoi Coca Cola atil confié à d’autres entreprises (externaliser) l’activité d’embouteiller  ses boissons et de les distribuer dans les points de  vente ? • Pourquoi Coca Cola n’atil pas été autorisé à  racheter Orangina par les autorités francaises en  1999 ?Historique de Coca Cola • 1886 invention d’une boisson gazeuse par le Dr  Pemberton, pharmacien à Atlanta – sirop à base de caféine, de noix de kola, de feuilles de coca (décocaïnées), d’extraits végétaux et de sucre – Première année déficitaire : Recettes=50$ Coûts=70$ • 1899 droits d’embouteillage accordés à des  sociétés indépendantes • 1915 création d’une forme de bouteille originale –reconnue comme « marque » en 1977 • 1920 première usine en Europe (en France) Historique de Coca Cola • 1928 partenaire des Jeux Olympiques – JO d’Atlanta en 1996  •1931 création du personnage du père Noël pour  promouvoir Coca  • Seconde guerre mondiale : Coca Cola soutient les  troupes américaines sur le front – toujours présent aux côtés de l’armée • • • • 1955 lancement de Fanta1961 lancement de Sprite 1982 lancement du Diet Coke 1999 tentative de rachat d’Orangina  • Une présence dans plus de 200 pays sous 400 marques  différentes  –Coca Cola, Cherry Coke, Vanillia Coke, Fanta, Sprite,  Minute Maid, Dasani, Powerade, Nestea (avec Nestlé), le  Coca zéro, le Coca Cola Blak  • avec des variantes locales dans les marques et les goûts Chiffres clés de Coca • 71 000 employés  •La marque la plus célèbre dans le monde et la plus  inventive  – La force des slogans, images, publicités, packaging – Coca Cola « vend de l’eau gazéifiée, colorisée et ...
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