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Chapitre 6 : L’analyse de la concurrence
|Thèmes |Objectifs |Notions à construire |
| | |( concurrence directe et indirecte |
|L’analyse de la concurrence |( Caractériser la con-currence et la position|( structure concurrentielle |
| |concurrentielle d’une entreprise. |( position concurrentielle |
| |( Evaluer les perfor-mances commerciales et |( leader ou chef de file |
| |financières d’une entre-prise. |( challenger ou prétendant |
| | |( suiveur |
| | |( outsider ou nouvel arrivant |
| | |( part de marché |
| | |( notoriété et image de marque |
| | |( résultat |
| | |( marge commerciale |
| | |(