Tables des matières
Dédicace…………………………………………………………………………………..
Remerciements……………………………………………………………………………
Introduction……………………………………………………………………………….
Partie 1 : ETUDE DOCUMENTAIRE
Chapitre 1: l’ image de Marque…………………………………………………………
1.1) Définition et développement des marques………………………………………...
Définition littéraire…………………………………………………………….
Définition juridique……………………………………………………………
Définition Marketing………………………………………………………….
1.2) Les types de marques……………………………………………………….
Marque-produit…………………………………………………………………
Marque ombrelle………………………………………………………………..
Marque lignes…………………………………………………………………..
Marque gammes………………………………………………………………..
Signalétique de marque……………………………………………………….
1.3) La signalétique de marque……………………………………………………..
Patronyme……………………………………………………………………
Sigle………………………………………………………………………….
Générisme……………………………………………………………………
Marque promesse…………………………………………………………….
1.4) Les emblèmes de marque……………………………………………………..
Logotype …………………………………………………………………..
Jingle………………………………………………………………………..
Symboles de marque………………………………………………………..
Signature de marque.……………………………………………………….
Code graphiques……………………………………………………………
2) Les dimensions de la gestion des marques……………………………….
2.1 ) La création d’une marque………………………………………………..
a) Définir ses cibles ……………………………………………………….
b) Un processus iterative …………………………………………………
c) Cohérence globale ……………………………………………………..
d) Un petit truc en plus …………………………………………………….
e) Contraintes juridiques …………………………………………………..

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2.2 ) Le rôle et les fonctions de la marque………………………………………
a) Fonction de praticité……………………………………………….
b) Fonction de garantie ……………………………………………….
c) Fonction de personnalisation……………………………………….
d) Fonction ludique……………………………………………………
e) Fonction de spécifité………………………………………………..
f) Fonction distinctive…………………………………………………

2.3)

L’image de marque……………………………………………………….
a) Méthodes quantitative ……………………………………………..
b) Méthodes qualitative