Plan étude de marché : 3 parties * NIKE a fait cela ok ….Comment a-t-il fait ? * AIRNESS a essayé de …Qu’est ce que cela donne ? Son positionnement ? * MACRON Comment essaye t-il de s’implanter ?

PROBLEME : le marché est-il porteur ou saturé ?

ETUDE DE MARCHE

INTRODUCTION :

L’étude a pour objet d’analyser les caractéristiques générales, les tailles et les tendances du marché des équipements sportifs en France. Lesdits marchés incluent ceux réservés à Nike, Airness et Macron. Plus particulièrement, l’étude vise à caractériser et quantifier les tendances déterminantes pour ce marché. Pour atteindre cet objectif, nous avons collecté et sélectionné des informations sur les marques pouvant déterminer la portée du marché des équipementiers sportifs. D’ou la problématique suivante : le marché des équipements sportifs est-il porteur ou saturé ?

PARTIE I : LES EQUIPEMENTS SPORTIFS NIKE

Nike est leader mondial de l’industrie du sport et pionner en matière de sous-traitance. La marque a été fondée en 1964 et s’est directement spécialisée dans le design, le développement, le marketing et la vente d’articles de sport. La production est sous-traitée.

Nike fait produire ses articles dans les pays à bas salaires. Dans les années 90, elle a régulièrement changé de pays de production en fonction du coût de la main d’œuvre.
La marque est devenue la première entreprise en équipement sportif dans le monde, grâce à de très bon choix, tels qu’un nom percutant, un logo inoubliable et un slogan accrocheur. Elle a commencé à s’imposer dans les années 70 dans un contexte de développement des loisirs sportifs et aujourd’hui, elle sponsorise les plus grands athlètes de la planète et couvre les plus grands évènements.
Comment expliquer le succès de Nike ? Quelles ont été les stratégies qui ont permis cette ascension ?
Le groupe Nike a lancé sa célèbre marque « Waffle ».Cette paire est révolutionnaire et fait de Nike le numéro