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Microsoft, numéro 1
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Au classement mondial des marques

Par Sylvia Carr
Silicon.com

Une société d’étude marketing a publié le classement des 100 marques les plus populaires, se basant à la fois sur l’appréciation du public et les recettes générées par l’entreprise. Microsoft y devance Google, IBM, Nokia ou encore Yahoo.

La marque Microsoft arrive en tête des 100 marques les plus populaires selon le classement Brandz, établi par la société britannique d’étude en marketing Millward Brown Optimor. L’éditeur américain devance des noms comme Coca-Cola, General Electrics et Marlboro. Le ressentiment souvent éprouvé à son égard n’a donc pas empêché une majorité de personnes d’apprécier la marque.
« Au vu de ce que les clients et consommateurs nous ont dit, il est clair qu’ils ont de la considération pour Microsoft. Ils ne l’apprécient pas autant que Google, mais la respectent », indique l’un des acteurs de l’étude, l’analyste Andy Farr, directeur exécutif de la société.
Dans ce palmarès mondial, les acteurs du monde high-tech sont au nombre de quatre. Google arrive notamment à la septième place (deuxième pour le secteur high-tech). Sur le seul critère « Dynamisme de marque » mesuré par les recettes financières générées grâce à une marque, le moteur de recherche mène la danse. C’était l’un des trois critères que les analystes ont utilisés pour leur classement.

Top 10 mondial des marques du secteur high-tech | Classement | Marques | Valeur en milliard de $ | 1 | Microsoft | 62,0 | 2 | GE (General Electrics) | 55,8 | 3 | Coca-Cola | 41,4 | 4 | China Mobile | 39,2 | 5 | Marlboro | 38,5 | 6 | Wal-Mart | 37,6 | 7 | Google | 37,4 | 8 | IBM | 36,1 | 9 | Citi | 31,0 | 10 | Toyota | 30,2