TD LOCATION DE VOITURE

Question 1 : analyser le marché et ses chiffres-clés (CA, ventes, évolutions, entreprises). Le marché de location de voiture est un marché d’environ 9 millions d’euros en 2008 selon l’INSEE, que se partagent 5939 entreprises.
En 2008, la part des français ayant loué une voiture était de 6,1%, et en 2009, le marché gagne 0,3 %.
On constate également que la durée moyenne d’un location est de 5,1 jours, néanmoins ce chiffre est à nuancé car 69% des locations de voitures sont d’une durée d’un ou deux jours, avec un moyenne de 23% pendant les week-end et jours fériés.

Le marché reste de type occasionnel, la majorité des Français (60%) n’y ont eu recours qu’une fois pour 2009.

Au niveau de l’évolution de ce marché, on peut déjà souligner le fait que la concurrence a littéralement explosé en 40 ans, elle est passé d’un marché de type oligopole avec 3 leaders du marché pour arriver aujourd’hui à plus de 1152 réseaux.
De plus, au milieu des années 2000, le marché à connu de belles années avec une augmentation d’1 million de location de voiture entre 2005 et 2006 (respectivement 6,8 millions et 7,6 millions) porté en partie par l’évolution de ces locations pour motif personnel de 5,4 %.
En effet, on a assisté à l’inversion de la tendance du motif de location, passant de 70% à seulement 40% pour motif professionnel.
Ceci dit, l’année 2009 a connu une baisse considérable ce, principalement du à la crise, car elle est perdu pas moins de 6% des locations en un an...
Les chiffres tendent à remonter car cette baisse a été réduite de moitié durant le premier trimestre 2010.

Actuellement, les leaders de ce marché en France sont :
- Europcar avec une part de marché d’environ 20% pour les 5 dernières années.
- Avis, avec 19%
- Hertz, leader il y a 5 ans avec plus de 22% de part du marché mais désormais plus que 18%, ce qui le positionne 3° pour l’année 2010.

Question 2: Analyser la segmentation de l’offre