INTRODUCTION
T-Mobile est un opérateur téléphonique allemand crée en 1990. Il s’agit de la section Téléphonie mobile de l’opérateur historique Allemand Deutsche Telekom (crée en 1989 suite à l’éclatement de la Deutsche Bundespost). T-Mobile bénéficie donc de plusieurs effets liés au fait d’appartenir à Deutsche Telekom, que nous développerons tout au long de ce dossier. T-Mobile est aujourd’hui présent dans 11 pays dans le monde (Allemagne, USA, Autriche, Royaume-Uni, République tchèque, Pays-Bas, Slovaquie, Macédoine, Monténégro, Croatie). La firme compte également 150 millions d’abonnées dans ces 11 pays, ce qui en fait aujourd’hui le 6ème opérateur au monde en termes d’abonnés. L’entreprise est bien évidemment le leader sur marché de la téléphonie mobile allemand et le 4ème opérateur au Royaume-Uni.
Ainsi, pour comprendre la stratégie de T-Mobile, il faut donc observer les stratégies adoptées dans ces deux pays (T-Mobile étant en position de quasi-monopole dans la plupart des pays restant). Pour ce faire, nous allons analyser le marché de la téléphonie mobile de manière globale et ensuite au Royaume-Uni et en Allemagne. Ce préalable permettra ensuite de comprendre l’environnement concurrentiel de T-Mobile et le actions que la firme mets en place pour exister (voire plus : pour dominer) dans cet environnement. Nous aborderons également les perspectives qui s’offrent à la firme concernant son développement. I. LE MARCHE DE LA TELEPHONIE MOBILE
Dans les pays développés et émergents (voire dans les pays peu développés), il est devenu incontournable de posséder un terminal mobile, mais également un abonnement téléphonique allant avec ce terminal. Comme indiqué sur ce graphique, nombre d’abonnées mobile atteindra 4,6 milliards de personnes d’ici la fin 2009 (il ne s’agit pas ici d’abonnées unique). Ce chiffre met en évidence l’évolution exponentielle du marché de la téléphonie mobile. Ce marché est également organisé de la même façon dans les pays,