Le groupe NPD est l'un des leaders mondiaux des études de marché et il vient de communiquer le bilan des jeux et jouets sur les neuf premiers mois de l'année 2010. Cela concerne bien-sûr le réseau grande distribution et ne croyez pas que les tendances dégagées à cette occasion prennent en compte ce qui se passe dans nos chères boutiques de jeux spécialisées. Si la photo économique est cadrée serrée sur ceux placés au premier rang, rien ne nous empêche d'y jeter un oeil.

Le premier constat, financier, est positif avec une progression de 4% par rapport à l'année dernière, qui elle même affichait une progression de 2,7% par rapport à 2008, année il est vrai un peu timide (recul de 2%). Histoire de vous faire un peu tourner la tête, le secteur devrait en 2010 dépasser les trois milliards d'euros, et placer selon toute vraisemblance le marché français au quatrième rang mondial et au premier européen. devant le Royaume-Uni. Il faut dire qu'avec une natalité qui reste toujours élevée, le marché du jeu et du jouet reste robuste en France.

Véritable locomotive avec une progression à deux chiffres (+23%), les jeux de construction misent sur une diversification pour élargir leur cible : chez Lego, ils définissent par exemple jusqu'à 6 tranches d'âge (!) et l'apparition de la robotique ou le développement de la gamme Technic offrent aux adolescents (et aux adultes !) la possibilité de rester concernés par la marque danoise.

Les Peluches ont également le vent en poupe avec 13% de progression. Il faut dire que le hamster Zhu Zhu Pet est un véritable booster. Créé par l'italien Giocci Preziosi, troisième fabricant européen derrière Mattel et Hasbro, la petite bêbête s'est déjà répandue à 500 000 exemplaires depuis son lancement en France, en mars dernier… et la total des ventes devrait être doublé d'ici noël.

Du côté des jeux de société - le secteur qui nous concerne 365 jours sur 365 sur ce site - il faut noter un rebond depuis août qui permet de passer en positif