Termes relatifs au media planning

1896 mots 8 pages
Termes relatifs au media planning

* Média : est un type de moyen de transmission qui permet de véhiculer la communication publicitaire . La presse, la radio, la TV, l’affichage, le cinéma sont les cinq grands média, l’Internet en est le sixième. * Support : c’est le moyen matériel qui supporte réellement une publicité donnée. Chacun des journaux, des périodiques représentent les supports du média presse ; chacune des stations de radio et de TV constituent des supports pour le média radio et le média TV. * Audience : c’est l’ensemble des individus qui fréquentent un support qu’ils soient lecteurs, auditeurs, passants ou téléspectateurs. La connaissance de l’audience d’un support est indispensable pour en apprécier l’impact réel. L’audience d’un support est mesurée par des sondages réalisés par le support lui-même ou par des instituts de sondages spécialisés. * Audience utile : qu’ils s’agissent de lecteurs, auditeurs, ou téléspectateurs, le plan média ne peut considérer que la partie utile de l’audience totale d’un support c'est-à-dire celle qui entre dans la cible qui a été choisie. La notion d’audience utile est capitale dans la sélection des supports. * Audience cumulée : Nombre total de personnes exposées au moins une fois à ce support au cours d’une période comportant plusieurs parutions * La structure de l’audience d’un support : elle peut s’appréhender par sa composition, c'est-à-dire par la répartition en pourcentage de l’audience selon un critère ou plusieurs critères. * Couverture : C’est une notion qui se rapporte à une combinaison de supports choisis ou envisagés ; on appelle couverture le nombre d’individus touchés par un ou plusieurs supports. Plusieurs autres notions se dégagent de celle de couverture : couverture utile, couverture brute, couverture nette. * Couverture utile : le nombre d’individus appartenant à la cible choisie. * Couverture brute : ce qu’on appelle encore nombre total de contacts qui est la

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