TERMINOLOGIE METIERS
Cette terminologie est issue du Guide de la relation entre l’annonceur et l’agence-conseil en communication événementielle, co-rédigé en novembre 2010 par l’ANAé (association des agences de communication événementielle), l’AACC (association des agencesconseils en communication) et l’UDA (union des annonceurs).
APPEL D’OFFRE
Terme issu des marchés publics qui désigne le contrat qui lie le fournisseur et l’Administration. En France, les appels d'offres publics sont régis par le code des marchés publics.
Procédure d'appel à la concurrence qui consiste, pour l’organisation d’un événement, à inviter des agences à présenter une offre précise en vue de l'attribution d'un marché.
L’entreprise privée est aussi autorisée à procéder à des appels d'offres pour trouver des fournisseurs. On évoque très souvent « la consultation »
BRIEF
Document rédigé dans le cadre d’une consultation.
Son contenu porte sur :
- l’entreprise elle-même, sa culture
- le produit (ou le service) à promouvoir
- les contraintes spécifiques liées au produit (techniques, réglementaires, etc.)
- la concurrence
- les objectifs
- la problématique
- les messages
- le budget envisagé
L’agence peut aussi donner des indications à l’annonceur sur la taille du budget.
Le brief doit être validé par le décideur final. Document
réalisé
par
l’ANAé

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BUZZ
Forme de publicité dans laquelle le consommateur contribue à lancer un produit ou un service via des courriels, des blogs, des forums ou d’autres médias en ligne.
Par extension, rumeur, retentissement médiatique, notamment autour de ce qui est perçu comme étant à la pointe de la mode (événement, spectacle, personnalité, etc.).
« Le film a fait un énorme buzz. » (Source : Larousse 2010)

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CAHIER DES CHARGES
Avant de lancer une consultation, il faut définir les attentes de l’annonceur, écrire le cahier des charges et la valider à l’interne de