TEST IDENTITE VISUELLE/MARQUE & ILLUSTRATOR

Didier BERGERET

IDENTITE MARQUE / VISUELLE (65)
Selon votre groupe A ou B voici les deux versions pour les corrigés du devoir

L’ancien logo avec son pictogramme du pélican regardant sur la gauche en référence à la marque FLY avec une dominante rouge et une note de jaune
A peine les soldes finies qu’il est déjà l’heure pour les marques de préparer la rentrée : nouvelles collections ou changements plus stratégiques sont alors annoncés. C’est ainsi que l’enseigne d’ameublement Fly nous dévoile son nouveau logo, en même temps que la sortie de son nouveau catalogue : au revoir l’oiseau jaune, bonjour la chaise formée et la bibliothèque.
L’heure où les chiffres de l’ameublement en France sont en dents de scie, selon les divers indicateurs, c’est l’heure pour certains des acteurs du secteur d’entamer une nouvelle stratégie, et c’est le cas de l’enseigne Fly, qui a décidé de changer de logo et d’architecture après un premier essai dans l’un de ces magasins. Et on peut dire que le changement est plus que radical ! Adieu l’oiseau et la typo grasse majuscule, le nouveau logo change du tout au tout pour révéler une chaise rouge formée par les lettres Fl. Une audace que l’on doit à l’agence parisienne Malherbe, spécialisée dans le détail (et à qui on doit entre-autre les logos actuels de Leader Price ou de La Halle) et qui a également repensé intégralement l’aménagement magasin et l’ensemble de la communication de l’enseigne familiale.
Le point ajouté à la fin du logo est en fait, d’après l’agence, un pur effet de style et n’a à priori aucune signification particulière sinon d’appuyer une présence sur le net signifiant « fly.com sous-entendu. Fly veut ainsi se placer sur un positionnement un peu plus haut de gamme qu’auparavant. Disparition de la base line puisque la notoriété de cette enseigne est désormais installée.

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Jacques Vabre patrimoniale par excellence souffrait d’une image vieillissante ; le logo 1