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Abercrombie & Fitch ouvre à Paris, sur les Champs Elysées
717 mots
18 mai 2011
15:38
Reuters - Les actualités en français
REUTFR
Français
(c) Reuters Limited 2011.
* Une marque emblématique chez les adolescents
* Une accélération de l'expansion internationale par Pascale Denis
PARIS, 18 mai (Reuters) - Avec l'ouverture, jeudi sur les Champs Elysées, de son premier magasin en France, Abercrombie & Fitch accélère la cadence de son expansion internationale pour offrir aux adolescents d'Europe les plaisirs d'une marque devenue fétiche.
Alors que la griffe américaine, coqueluche des jeunes, ne comptait jusqu'ici que trois points de vente en Europe, à Londres, Milan et Copenhague, le rythme de ses ouvertures va très nettement s'accélérer cette année.
Après Paris, elle s'installera aussi à Dublin, Düsseldorf, Bruxelles et Hambourg d'ici décembre. Avec un magasin à Singapour prévu en décembre, elle investira au total 350 millions de dollars en 2011 dans ses ouvertures de boutiques.
En France, où Abercrombie & Fitch voulait s'installer depuis de nombreuses années, la griffe a finalement obtenu de louer à la famille Dassault un immeuble du bas des Champs Elysées, jouxtant leur hôtel particulier.
Le montant du loyer n'a pas été divulgué mais pourrait dépasser les trois millions d'euros par an.
Comme dans tous les magasins du groupe dans le monde, l'ambiance reste la même. A Paris comme à Milan ou Tokyo, l'atmosphère est sombre, la musique tonitruante, l'air saturé de "Fierce", le parfum maison.
A l'intérieur du bâtiment entièrement réaménagé, le magasin de 9.500 m2 s'étale sur quatre étages. Seuls les vêtements disposés sur des étagères de bois sombres sont véritablement éclairés.
VIRAGE STYLISTIQUE
Connue pour ses vêtements décontractés, en particulier ses polos et ses vestes arborant de très visibles logos au nom ou aux initiales de la maison, la