Maes Dimitri
Bachelier en marketing

L’advergaming
Etude de marché : Quel est le profil des consommateurs d'une publicité de type advergame ?

Enseignement Supérieur Economique Professeur Responsable
I.E.T.C. – Université du travail T. Englert
Promotion Sociale 2011 - 2012

Je tiens à remercier toutes les personnes qui ont permis l’élaboration de ce travail.

Un grand merci

A Monsieur Englert qui en a suivi les différentes étapes et dont les conseils ont été précieux.

A Monsieur Mamou-Mani, vice président de l’agence 1984 qui est spécialisée dans les conseils en marketing interactif.

A Benjamin Tournay, élève de troisième marketing, qui m’a prêté un peu de son temps pour l’étude en rue. A vous lecteurs, pour l’intérêt que vous porterez à ce travail
Sommaire
1 : Introduction 4

2 : Une évolution de la publicité est nécessaire. 5
a. La perte de vitesse des médias traditionnels 5
b. La communication interactive 10
c. Le pari de l’advergaming se gagnera dans le futur 11

3: l’advergaming 13
a) Définition 13
b) Le placement produit n’est pas un advergame 14
c) L’advergame et son réseau de distribution 15
d) L’advergame et son contexte économique. 16
e) L’intégration de la marque dans le jeu 17
f) Les avantages de l’advergame 23
g) L’efficacité des jeux publicitaires est-elle prouvée ? 25

4 : Quel est le profil des