Th Me 2 Diagnostic Strat Gique
Thème 2
Diagnostic Stratégique: Concepts de base et outils
Karim GASSEMI
Management stratégique
1-S8 – 2011/2012
Points du cours
• Les concepts de base de la segmentation stratégique;
• La segmentation stratégique vs Segmentation marketing
(Tableau de synthèse);
• Les Concepts de base et fondamentaux sur le diagnostic stratégique (Analyse du cadre général du modèle Harvard);
• La démarche standard de réalisation du diagnostic Interne /
Externe;
• Classification des outils du diagnostic stratégique;
–
–
–
–
Swot et Swot 2;
Analyse du modèle de PESTEL;
BCG 1, BCG2 et BCG3;
L’analyse concurrentielle: Les apports du modèle de porter (5+1) –
Les apports de la méthodologie Mactor;
– Analyse de la chaine de valeur (CV) – Intégration analyse interne et la chaine de valeur;
– Analyse approfondie de la matrice McKinsey;
– Analyse croisée des indicateurs (Taux de Croissance de l’activité –
Taux de pénétration Client / Produit , etc…)
Karim GASSEMI
Management stratégique
2-S8 – 2011/2012
Points du cours (suite)
• Schéma d’intégration des modèles et des outils pour la réalisation d’un diagnostic stratégique;
• Structure de réalisation d’un projet de diagnostic stratégique dans une entreprise;
• Introduction à la matrice Matrice d’orientations stratégiques; • Exemple de réalisation d’une démarche de diagnostic stratégique Karim GASSEMI
Management stratégique
3-S8 – 2011/2012
DAS et Segmentation
Stratégique
Rappel sur la segmentation stratégique ?
– Elle consiste à découper l’entreprise en unités homogènes. Ces unités sont appelées
Activités. Sur le plan Stratégique ce sont les
DAS.
– L’ensemble des concurrents sont confrontés aux mêmes FCS? La maitrise des FCS donne lieu à l’avantage concurrentiel (AC).
Karim GASSEMI
Management stratégique
4-S8 – 2011/2012
Différents niveaux de DAS
Stratégie globale de développement
Différenciation des activités
ONA/SNI
Minier
Agro alimentaire
Distribution
Financier
Relais de
Croissance
Managem