Annie Tévossyan

The North Face- Red Flag
1. Présentation générale de l'entreprise: historique, portefeuille, chiffres clés, stratégie globale, géographie. 2. Présentation générale du marché avec tendances générales.

“The North Face” est une société fondée en 1966 par Douglas Tompkins, qui est spécialisé dans la distribution des vêtements et des lignes d'équipement haut de gamme. Il est destiné particulièrement pour les alpinistes, les skieurs, les surfeurs, les randonneurs et les athlètes d'endurance (e.g parkas, vestes , chaussures et équipements comme des sacs à dos, des tentes et des sacs de couchage.) . Outre cela, c’est une organisation, qui distribue aussi des vêtements d'usage quotidien : plus orientés vers la mode. Ce nom (“The North Face”) a été choisi parce que dans l'hémisphère nord c’est seulement nord face des montagnes, qui est le plus difficile à gravir. Le siège de The North Face était basé initialement à North Beach (San Francisco), mais de nos jours il se trouve à San Leandro, en Californie. Le site officiel c’est http://www.thenorthface.com . Créée en 1966 à San Francisco,The North Face appartient aujourd'hui au groupe VF et elle apparaît aujourd'hui comme l'une des plus dynamiques et des plus rentables de son portefeuille, avec un ratio de profit avant impôt par rapport au chiffre d'affaires «à deux chiffres». Aujourd'hui The North Face a devenue un concurrent sérieux pour les marques européennes d'« outdoor » comme Aigle, Millet ou Eider, qui sont aussi les distributeurs des des vêtements de sport. Le chiffre d'affaires de la marque américaine sur le Vieux Continent, où elle est présente depuis 1987, a doublé entre 2010 et 2011. Il a atteint 98,5 millions de dollars l'an dernier, sur un total mondial de 400 millions de dollars après une hausse de 49 % en dollars et de 30 % en euros en Europe sur un an. La croissance des ventes a notamment atteint 42 % (en dollars) en France, deuxième marché européen derrière le Royaume-Uni, avec 12 % du