THEORIE DES BARRIERES A L'ENTREE

La théorie des barrières à l'entrée à pour but d'expliquer la plus ou moins grande facilité des firmes à pénétrer un marché. BAIN, enseignant et chercheur à l'Université californienne de BERKELEY a défini une barrière à l’entrée comme « un avantage des firmes en place dans une industrie sur des entrants potentiels, avantage qui se traduit par la mesure dans laquelle les entreprises en place peuvent élever leur prix au-dessus du niveau concurrentiel sans susciter l’entrée de nouveaux concurrents dans l’industrie».
Les barrières à l'entrée sont donc les «obstacles que doit surmonter une entreprise » souvent connue sous le nom de candidate à l'entrée ou nouveau entrant dans les manuels de microéconomie,
« désirant se lancer sur un nouveau marché ».
On peut distinguer deux types de barrières à l'entrée: les barrières naturelles et artificielles. Les barrières naturelles sont celles qui ne dépendent pas de la volonté des acteurs: ce peut être des coûts fixes importants décourageants pour des entrants potentiels, comme des coûts de recherche-développement importants pour démarrer. Ce peut être aussi des coûts marginaux décroissants, c'est-à-dire en présence d'un monopole naturel. Les barrières artificielles à l'entrée sont celles qui sont le produit d'une stratégie: des dépenses de publicité qui orientent les choix de consommation, des dépenses de marketing, de développement de l'innovation de produit...
Mais que représente réellement ce concept et quels enjeux implique t-il?
La plupart des économistes se limitent à affirmer l'existence de barrières à l'entrée sans nécessairement expliquer la nature et l'importance des facteurs bloquant l'entrée. C'est pour cette raison que malheureusement le contenu exact de cette notion échappe en général au plus grand nombre.

Plan :

I-Les B.A.E (Barrières à l'entrée)

a)Définitions
b)Cadre d'analyse
c)Nature des BAE

1-Les avantages absolus de coût
2-La différenciation