Caractéristiques des Marques
Une Marque est l'ensemble des représentations susceptibles d'évoquer son nom. Les Marques sont l'expression d'un monde qui se structure. Elles contribuent à la civilisation en luttant contre le chaos, l'indifférencié, la barbarie, la mort. Pour ce faire, elles s'appuient sur la sociabilité des humains.
Tout peut devenir une Marque, que ce soit la Coupe du monde de football ou bien le Tour de France..., il suffit pour cela que l'évènement se répète et suscite un engouement renouvelé.
La gestion de Marque commerciale est concomitante à la mondialisation, elle commença à se développer dans la seconde moitié du XXe siècle quand des entreprises décidèrent d'arrêter de fabriquer leurs produits dans leurs pays d'origines pour sous-traîter à l'étranger. Ces entreprises se concentrèrent alors sur la gestion de Marque, le marketing et la conception de produits. Ce changement accentua et précisa la différence entre "le produit" qui se fabrique en usine et "la Marque" qui se crée et se développe dans les esprits.
Caractéristiques communes à toutes les Marques
– Les Marques sont un cadre d'expression
– Les Marques protègent le désir
– Les Marques ne possèdent pas d'essence intime, elles sont phénomène. Pourtant, bien qu'elles ne soient pas "chose en soi" les consommateurs et l’entreprise leurs attachent des valeurs, des sensations, des émotions, des comportements
– Elles sont des constructions humaines animées par des humains. D'inspiration divine pour les croyants, les hommes les placent hors-d'eux-mêmes et les considèrent comme plus puissantes, plus grandes, meilleures... qu'eux-mêmes
– Elles se soucient de l’autre
– Elles aménagent l'existence du consommateur et améliorent son bien-être, répondent à sa soif de bonheur
– Elles sont des repères spatiaux, temporels et sociaux qui fournissent un appui pour vivre le quotidien. Elles protègent ainsi les hommes contre les doutes en fondant un univers familier et intime
– Elles créent et