Celio lifte son style
Catherine Maliszewski Mis à jour le 15/10/2007 à 19:55 | publié le 05/05/2006 à 06:00 inShare
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Après deux mois de travaux, le magasin Celio des Champs-Elysées est fin prêt pour accueillir les nouvelles destinées du label.
L'AN DERNIER, Celio fêtait ses 20 ans. L'âge du premier bilan. Hier symbole de l'émancipation vestimentaire des hommes, Celio avait décomplexé l'allure, revendiqué le look sportswear comme standard, prôné les couleurs et les motifs. Ses magasins, organisés de manière pragmatique - les chemises avec les chemises, les jeans d'un côté, les pulls de l'autre - rendaient le style vraiment accessible. « Puis les mères et les épouses ont accaparé l'enseigne, évoque Christian Pimont, PDG du label depuis quatre ans, et c'est ainsi que nous sommes devenus la référence du cadeau masculin et le champion du caleçon chaîne et trame, secteur où nous représentons tout de même 8 % du marché français. » Opportuniste, Celio avait laissé faire, perdant ainsi sa légitimité auprès des hommes. Aujourd'hui, la marque prend un nouveau virage en se mettant délibérément de leur côté. « Rayon mode, ils assument leurs choix et sont moins écrasés par les femmes, argumente le PDG. Regardez les pubs qui leur sont destinées, elles sont devenues plus viriles. » Un vestiaire organisé autour des « moments de vie » Toute l'année dernière, la marque s'est rapprochée de ses clients en multipliant les échanges directs, en développant un blog qui a fait beaucoup de bruit et en communiquant via les SMS (600 000 envoyés en 2005). La boutique des Champs-Elysées, liftée, participe aussi de cette nouvelle conscience masculine : outre le sol en parquet (plus chic) et les cabines d'essayage plus spacieuses et discrètes, ce navire amiral de 900 mètres carrés, inauguré une première fois en 2002, dispose dorénavant d'une signalétique couleur didactique qui met en avant des moments de vie : gris pour les lignes casual, jaune pour le sportswear, mauve pour