Activité du groupe Toyota: Le travail est divisible en quatre domaines d'activités: l'automobile; les nouveaux moyens de transports (marine, aérospatiale) ; les biotechnologies ; les recherches en robotique. Toyota se cantonne principalement dans la fabrication et la vente de véhicules. Part du marché: Toyota détient plus de 47,1 % du marché japonais, 15 % du marché américain et 6 % du marché européen, 20% sur le marché asiatique et africain. Toyota a décidé de se différencier de ses concurrents en capitalisant sur la fiabilité. La marque n'a aucun souci à donner cinq ans de garantie sur ses véhicules, ce que quasi aucun de ses concurrents n'ose faire.

Conclusion :Malgré les difficultés de l'industrie automobile et la baisse de la demande aux États-Unis, Toyota réussit, pour l'instant, à éviter la débandade que vivent ses concurrents. Certains disent que ce n'est qu'une question de temps avant que le même sort touche le géant japonais. Mais si l'on regarde comment Toyota a su diversifier ses activités et comment le marché asiatique l'avait préparée à une telle crise, on peut se permettre de croire que cette entreprise réussira à maintenir sa tête hors de l'eau.

Références : 1.www.toyota-global.com - le site officiel et les rapports annuels du Groupe Toyota ; 2. Toyota becomes world's biggest seller of cars, Gow et David, The Gardian, 2007; 3. Le modèle Toyota:14 principes qui feront la réussite de votre entreprise , J.Liker, éd. Pearson, 2009 ; 4. Présent et avenir du Toyotisme , T.Ohno et S.Mito,éd.Masson , 1992