Sommaire

Introduction 2

I / PRESENTATION DE TOYOTA ET DE CES DEBUTS DANS LE MARCHE AUTOMOBILE 3

A. La naissance du groupe 3 B. Les années1930 4 C. Les années1950 6 D. Les années 60 8 E. Les années 70 9 F. Les années 80 9 G. Les années 90 à nos jours 11

II / TOYOTA ET SA STRATEGIE PAR RAPPORT A SES CONCURRENTS 12

A. Le Toyotisme 13 B. Le JAT ou juste a temps 13 C. Le Kanban 14 D. Le modèle Lean 15 E. L’autoactivation de la production 17 F. Sa place dans le sport automobile 18 G. Son implantation dans le monde 18

III / SA POSITION ACTUELLE ET LES RESULTATS DE SA STRATEGIE 19

A. Analyse concurrentielle suivant la démarche de Porter 19 B. Distinction des groupes stratégiques 20 C. L’usine TOYOTA de Valenciennes 23

Conclusion 28

Introduction

Premier constructeur automobile mondial aujourd’hui, Toyota a été créé par un ingénieur très ambitieux et visionnaire Kiichiro Toyoda en 1933. C’était le fils d’un riche industriel, Mr. Sakichi Toyoda, qui avait lui-même créé sa propre entreprise mondialement reconnue dans la fabrication des métiers à tisser. Impressionné par la réussite de son père et par la conviction personnelle que l’automobile allait connaître un avenir prometteur, Kiichiro lança sa propre entreprise dans le but de concevoir une voiture entièrement japonaise.

Inspiré au début par les techniques de fabrication de Ford, Toyota suivi cet exemple afin de démarrer sa production. Puis, les différents managers du groupe perfectionneront ces méthodes et inventeront d’autres techniques révolutionnaires de production et de management qui constitueront les clés de son succès, à tel point que Toyota est devenu un exemple dans son secteur, que bon nombre de ses concurrents se sont empressé d’adopter ses méthodes.

Maintenant, Toyota est l’une des marques les plus connues et reconnues qui a marqué ces dernières décennies avec des modèles emblématiques et avec une image de