BAILLY Hadrien! FUNDP 09-10!

2e Baccalauréat Information et communication Marketing Management - Travaux pratiques

Marketing management Travaux pratiques
Séance 1
I. ETUDE DE CAS : NIKE (KOTLER ET DUBOIS, 12E ÉDITION, P.75) II. QUESTIONS RELATIVES AU CHAP. II III. EXEMPLE DE QUESTION D’EXAMEN

2

Séance 2
IV. ÉTUDE DE CAS : DELL (KOTLER ET DUBOIS, 12E ÉDITION, P. 203) V. QUESTIONS RELATIVES AU CHAP. V VI. EXEMPLES DE QUESTION D'EXAMEN

5

Séance 3
VII.ÉTUDE DE CAS : STRATÉGIES DES BANQUES LUXEMBOURGEOISES (PAPERJAM, 25/01/08) VIII.QUESTIONS RELATIVES AUX CHAP. VII ET VIII IX. EXEMPLES DE QUESTION D'EXAMEN

7

Séance 4
X. ÉTUDE DE CAS : NESPRESSO (KOTLER ET AUBOIS, 12E ÉDITION, P. 389) XI. QUESTIONS RELATIVES AU CHAPITRE IX XII.EXEMPLES DE QUESTION D'EXAMEN

10

Séance 5
XIII.ÉTUDE DE CAS XIV.QUESTIONS RELATIVES AUX CHAPITRES XII ET XIV XV.EXEMPLES DE QUESTION D'EXAMEN

12

Schéma général d'analyse d'une publicité
‣ ‣ ‣ ‣

STRATÉGIE
Cible Objectif (prise de conscience, connaissance, appréciation, préférence, conviction ou achat) Type de pub (informative, persuasive, de rappel ou d'après vente) USP (Unique Selling Proposition) — Différenciation utilisée ?

‣ ‣ ‣ ‣

MESSAGE
Contenu (appel à la raison, aux sentiments, au sens moral) Structure du message (conclusion directe, argumentation) Format du message (type d'image, slogan, ect ...) Exécution du message (témoignage, expertise technique, tranche ou style de vie, fantasme, humour, symbole, musique, sciences)

ECGE-B284!

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2e Baccalauréat Information et communication Marketing Management - Travaux pratiques

Séance 1
II.
(A)

ETUDE DE CAS : NIKE (KOTLER ET DUBOIS, 12E ÉDITION, P.75)
IDENTIFIER LES FORCES ET FAIBLESSES DE NIKE AUJOURD’HUI.

FORCES
Campagne publicitaire mettant en scène des sportifs de hautniveau. Présence dans le monde entier Maîtrise des coûts : sous-traitance + technologie avancée permettant de suivre en