APPLE ET SES STRATEGIES TERRITORIALES

Introduction :

Apple est une firme internationale d’informatique, d’origine américaine. Depuis sa création, elle utilise de nombreuses stratégies afin de se développer dans le monde entier. La stratégie est l’art de coordonner des actions dans le but d’atteindre un objectif. La stratégie territoriale, pour une entreprise, consiste donc à manœuvrer habilement afin de s’implanter dans le monde entier.
Annonce problématique : A travers quelles stratégies territoriales Apple a-t-elle réussi à conquérir les consommateurs au niveau international ?
Annonce plan : I) La naissance d’une société ; II) Apple innove, mais la concurrence fait face ; III) Des stratégies internationales.

I) La naissance d’une société

A) Le contexte économique

La société Apple a été fondée le 1er avril 1976 dans un contexte économique difficile, par Steve Jobs et Steve Wozniak. En effet, les Etats-Unis ont connu leur premier déficit commercial du siècle en 1971. Le dollar est donc dévalué cette même année, puis en 1973. Suite au choc pétrolier de 1973 et à la récession de 1974, la société a su brillamment traverser la crise économique dans laquelle le monde était alors plongé. En 1976, il y a une légère reprise de l’économie mondiale.

B) Son évolution

Depuis sa création en 1976, Apple n’a cessé d’évoluer à différents niveaux. Effectivement Apple a créé le premier ordinateur personnel et n’a cessé de continuer d’innover en améliorant ses systèmes. En 2000, elle s’est diversifiée en ajoutant les lecteurs mp3 à sa production, puis les téléphones. Ces derniers ont fait exploser les chiffres de vente dans le monde entier. Sur le plan économique, les ventes ont généralement augmenté depuis la création de la firme. Elle a parfois eu des difficultés à cause de la concurrence ou des imitations. Cependant, grâce à différentes stratégies, elle est toujours restée un symbole de l’innovation informatique.