Notre TPE sur les stratégies commerciales et publicitaires de Coca-Cola visera à répondre à la problématique suivante :

Sur quoi la stratégie publicitaire de Coca-cola est-elle fondée?

Introduction :
Le Coca-cola (ou Coke en anglais) est une marque commerciale déposée depuis 1887, c'est un soda (boisson gazeuse sucrée) vendue dans les magasins, les distributeurs automatiques, les restaurants ou les bars etc. internationallement, dans plus de 200 pays. La boisson rafraichissante est produite par la société Coca-Cola (The Coca Cola Company), àAtlanta. Inventé à la fin du 19ème siècle par John Pemberton aux Etats-Unis, le mélange, tenue secret, est à l'origine destinée à la medecine. L'homme d'affaire Asa Griggs Candler, rachète la boisson pour en faire un produit marketing. Aujourd'hui le Coca-cola est un grand symbole, et surtout depuis la seconde guerre mondiale. La Publicité est un moyen d'attirer de nombreux consommateurs et la Coca Cola Company est une experte dans ce domaine. La bouteille Coca est devenue mythique grâce à son logo et sa forme.

1/ Son histoire, son succès :
Le Coca cola est passé par de nombreuses étapes avant de devenir le fameux soda international. Nous allons ici voir d'où vient cette boisson mondialement connu.
Le Coca-Cola est inventé en 1886 à Atlanta, par le pharmacien John Pemberton. A l'époque ceci n'est encore qu'un sirop à base d'alcool, de coca et de noix de kola, ce sirop était considéré comme un remède miraculeux contre les problèmes gastriques (notamment les maux d'estomac et la diarrhée). En 1887 ,J.Pemberton s'associe au comptable ambitieux Frank Robinson, et c'est à cette occasion que les deux hommes font déposé la marque Coca cola. F.Ronbinson crée le graphisme du logo de la marque, qui évoluera très peu et gardera les mêmes traits. Puis J.Pemberton qui est l'unique propriétaire de Coca-Cola tombe malade c'est une bonne occasion pour l'homme d'affaire Asa Griggs Candler qui profite de la situation en lui