Tpe ikea

Pages: 14 (3333 mots) Publié le: 15 février 2012
II- Expansion et implantation dans le monde

La firme multinationale a su obtenir une position de leader face à ses concurrents, grâce à sa notoriété ainsi qu’à son savoir-faire. En effet, elle a été élue en 2011 enseigne préférée des français. C’est sur divers critères que l’entreprise a été évaluée grâce à un sondage réalisé auprès des français.

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Source : Kelkoo.frClassement des enseignes préférées par les français en 2011

Tout d’abord, ils ont étés séduits par la marque pour son rapport qualité/prix qui est certes très satisfaisant, et vu la situation actuelle avec une économie en pleine récession, c’est le facteur dominant pour les français, qui trouvent que l’entreprise pratique des tarifs « attractifs ». Les produits IKEA sont conçus avec un designtendance et sobre qui peut être apprécié de tous, avec des matériaux de qualité, produits principalement par le groupe Swedwood, qui est une entreprise entièrement intégrée au géant du meuble Suédois et qui produit des composants de meubles ainsi que du mobilier. Son siège social se trouve à Ängelholm dans le comté de Scanie au sud de la Suède. Fondée en 1991, cette entreprise est désormais présentedans 10 pays avec 33 usines de productions qui se situent principalement en Europe de l’Est. Swedwood emploie aujourd’hui 16.000 personnes.

Quant aux prix, l’entreprise s’efforce de les maintenir bas, afin de satisfaire davantage sa clientèle des quatre coins du monde, et de répondre aux besoins de toutes les catégories sociales confondues. La fameuse bibliothèque Billy par exemple, répond à cesdeux critères. En effet, c’est un meuble robuste, élaboré avec du bois de qualité, dont le prix varie en fonction des produits de cette gamme. Enfin, il y en a pour tous les goûts et tous les budgets, comme le souligne la devise d’IKEA « design pour tous ».

Les clients apprécient l’expérience du personnel en magasin, ceux-ci étant formés pour répondre à tous les besoins de l’acheteur. C’est lapolitique d’IKEA, un bon vendeur se doit d’être « serviable, aimable et compétent ».

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Source : ikea.com

L’entreprise fait évoluer son mode de production, plus responsable et plus respectueux des piliers du développement durable. En effet, face à un monde préoccupé par l’équilibre de la planète, cette méthode de production est sans aucun doute un succès supplémentaire pour lafirme, qui va réussir à davantage satisfaire les besoins des ménages français tout en faisant un geste pour l’environnement. Pour cela, l’entreprise utilise des matériaux intégralement recyclables pour les emballages, soit les « paquets plats », qui n’utilisent que peu de matières premières, donc aussi économique qu’écologique.

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Source : images Google

De plus, le groupe IKEA s’estengagé à faire des recherches dans le but de trouver des méthodes de conception innovantes afin d’utiliser de manière optimale, responsable et respectueuse de l’environnement les matériaux et les ressources.
L’entreprise utilise en partie du bois issu de forets non-primates, gérées de manière responsable. L’un des objectifs à long terme de la multinationale étant de produire uniquement avec ce typede bois.
En outre, elle cherche aussi à couvrir la totalité de sa consommation en électricité grâce aux énergies renouvelables, son taux d’ «électricité verte» étant de 48% aujourd’hui. Tous ces gestes environnementaux réalisés par l’entreprise sont des points forts indispensables pour conserver une forte compétitivité face aux autres entreprises, mais surtout pour maintenir cette image demarque qu’elle s’est faite.
En effet, elle a voulu instaurer certaines valeurs éthiques au sein de la firme qui sont propres à l’esprit traditionaliste et économe des habitants du Småland. La firme met aussi en avant ses origines scandinaves. Ce sont des pays qui sont bien perçus à travers le monde, et l’entreprise n’a pas hésité à faire paraitre partout dans ses magasins les couleurs du drapeau...
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