RED BULL

Les origines du Redbull
En réalité, la recette du RedBull, cette boisson énergétique à succès, vient d’Asie et plus précisément de Thaïlande. Cette boisson y est vendue sous forme de sirops conservés dans de petites fioles. La boisson est consommée là-bas comme une boisson fonctionnelle permettant de vivre plus longtemps et de se sentir mieux dans sa peau. Elle est principalement destinée aux personnes surmenées. Les chauffeurs par exemple en consommé en grande quantité pour lutter contre la fatigue.
Dietrich Mateschitz, un entrepreneur visionnaire
C’est lors d’un séjour en Thaïlande, que l’autrichien Dietrich Mateschitz découvre l’une des potions, le « krating daeng », qui signifie « buffle rouge » en thaïlandais. Cette boisson est un énorme succès en Asie. C’est pourquoi il se dit qu’il n’y a pas de raisons pour qu’elle ne fonctionne pas en Europe, et décide d’exporter le produit. En 1984, Dietrich Mateschitz crée la société Red Bull GmbH, à côté de Salzbourg en Autriche. Il s’associe avec un producteur thaïlandais pour transformer la recette du sirop Thaïlandais en soda pétillant. Il investit toutes ses économies dans la construction d’une usine pour sortir les premières canettes. Dietrich Mateschitz se lance ensuite dans la commercialisation du Red Bull, dans un marché encore inexistant, avec un concept marketing unique.Son entourage ne croyant pas au projet, a tenté de nombreuses fois de la décourager pendant plus de 3ans mais sa ténacité a fini par payer.

Dietrich Mateschitz, fondateur autrichien de Red Bull, n° 1 mondial des boissons énergisantes avec 3,6 milliards de cannettes vendues dans 144 pays, est à l'image de la marque aux taureaux rouges : dynamique et fonceur. Et ce n'est pas la Direction de la concurrence et de la répression des fraudes qui va le décourager. Après avoir été interdit par la France en 1996, en raison de présence de taurine dans la préparation, ce drink, destiné aux 15-30 ans, revient en force dans l'Hexagone, avec