Tpe: les stratégies des entreprises de luxe implantées en france

Pages: 31 (7743 mots) Publié le: 19 août 2011
SOMMAIRE:

Bibliographie: page 3
Définitions: page 4
Problématique: page 5

I. Chanel, l'incarnation du luxe en France: page 5
I.1 L'histoire générale: page 5
I.1,1 L'histoire de Coco Chanel: page 5
I.1,2 Le type de l'entreprise: page 7
I.1,3 Quelle est la clientèle visée de Chanel?: page 7

I.2 L'organisation de l'entreprise: page 7
I.2,1 Qui dirige dans l'entreprise?: page 7
I.2,2Travailler chez Chanel: page 8
I.2,3 Son contrôle de la concurrence: page 8

I.3 Comment se localise l'entreprise: page 10
I.3,1 Les différentes stratégies: page 10
I.3,2 Où ses commerces sont situés: page 11

II. L'importance du luxe dans la société: page 12
II.1 Le luxe du du début du XXème siècle jusqu'à nos jours: page 12
II.1,1 Le luxe et son importance dans la société: page 12II.1,2 La révolution de la femme grâce à Chanel: page 14

II.2 Le luxe, une consommation ostentatoire: page 15
II.2,1 Le luxe comme marque d'identité: page 15
II.2,2 Qui consomme de façon ostentatoire?: page 16

III La démocratisation du luxe avec H&M: page 17
III.1 La démocratisation du luxe: page 18
III.1,1 Comment s'est-il démocratisé?: page 18
III.1,2 Cette démocratisation à traversH&M: page 19

III.2 Leurs manières de se faire connaître: page 22
III.2,1 Les nouveaux marchés du luxe: page 22
III.2,2 L'origine du succès de l'opération: page 23

Conclusion: Page 24

2

Bibliographie:

http://www.forumpourlafrance.org/spip/local/cache-vignettes/L326xH500/Lesmoking-af52d.jpghttp:ts.comhttp://www.connaissancedesarts.com/medias/2010/10/18/86772_1287411471_le-train-bleu-chanel.jpg

Marketing Magazine N°82 - 01/12/2003 -

http://www.mercator-publicitor.fr/lexique-marketing-definition-consommation-ostentatoire

http://www.tribal.be/users/Jun2007//399/05204259-1_medium.jpg

http://www.pariscomlight.com/wp-content/uploads/2009/11/img-610.jpg

http://www.mymingpai.com/images/stories/editor-pick/masstige-2.jpghttp://files.poivrebleu.com/2007/03/marilyn-chanel2.jpg

http://dataallocine.blogomaniac.fr/mdata/5/9/5/Z20071129162521933496595/img/1240177480_coco_chanel_reference.jpg

http://fr.transnationale.org/entreprises/chanel.php

http://www.mercator-publicitor.fr/lexique-marketing-definition-consommation-ostentatoire

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http://fr.transnationale.org/entreprises/chanel.php

Larousse nomade année 2002

Dictionnaire d'économie et de sciences sociales,Nouvelles éditions, Hatier, Jean-Yves Capul et Olivier Garnier

www.insee.com

www.cde4.com/fra/respedago/eco_entreprise/10005.htm

3
Definitions:

Entreprise: Unité économique et juridique produisant des biens et des services pour les vendre sur un marché afin de réaliser un bénéfice.

Implantation: Opération par laquelle on introduit une marque, un produit sur un marché ou dans un canal dedistribution

Culture d'entreprise: La culture d'entreprise est l'ensemble des règles d'une organisation (entreprise privée, publique...), des valeurs partagées, la manière commune d'aborder les problèmes, et la manière dont elles doivent être véhiculées.

Clinquant: Qui brille d'un éclat excessif; qui a du brillant mais peu de valeur.

Authenticité: Qui est certifié par des officiers publicset dans les formes requises; Dont la vérité ou l’autorité ne peut être contestée.

Émergence: Se qui commence à apparaître.

Émancipation: S'affranchir, acquérir de l'indépendance.

Ostentation: Mise en valeur excessive d'une qualité, d'un avantage.

Consommation Ostentatoire: S'est une consommation destinée soit à montrer un statut social, un mode de vie ou une personnalité, soit à...
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