Tpe: les stratégies des entreprises de luxe implantées en france

7743 mots 31 pages

SOMMAIRE:

Bibliographie: page 3
Définitions: page 4
Problématique: page 5

I. Chanel, l'incarnation du luxe en France: page 5
I.1 L'histoire générale: page 5
I.1,1 L'histoire de Coco Chanel: page 5
I.1,2 Le type de l'entreprise: page 7
I.1,3 Quelle est la clientèle visée de Chanel?: page 7

I.2 L'organisation de l'entreprise: page 7
I.2,1 Qui dirige dans l'entreprise?: page 7
I.2,2 Travailler chez Chanel: page 8
I.2,3 Son contrôle de la concurrence: page 8

I.3 Comment se localise l'entreprise: page 10
I.3,1 Les différentes stratégies: page 10
I.3,2 Où ses commerces sont situés: page 11

II. L'importance du luxe dans la société: page 12
II.1 Le luxe du du début du XXème siècle jusqu'à nos jours: page 12
II.1,1 Le luxe et son importance dans la société: page 12
II.1,2 La révolution de la femme grâce à Chanel: page 14

II.2 Le luxe, une consommation ostentatoire: page 15
II.2,1 Le luxe comme marque d'identité: page 15
II.2,2 Qui consomme de façon ostentatoire?: page 16

III La démocratisation du luxe avec H&M: page 17
III.1 La démocratisation du luxe: page 18
III.1,1 Comment s'est-il démocratisé?: page 18
III.1,2 Cette démocratisation à travers H&M: page 19

III.2 Leurs manières de se faire connaître: page 22
III.2,1 Les nouveaux marchés du luxe: page 22
III.2,2 L'origine du succès de l'opération: page 23

Conclusion: Page 24

2

Bibliographie:

http://www.forumpourlafrance.org/spip/local/cache-vignettes/L326xH500/Lesmoking-af52d.jpghttp:ts.com

http://www.connaissancedesarts.com/medias/2010/10/18/86772_1287411471_le-train-bleu-chanel.jpg

Marketing Magazine N°82 - 01/12/2003 -

http://www.mercator-publicitor.fr/lexique-marketing-definition-consommation-ostentatoire

http://www.tribal.be/users/Jun2007//399/05204259-1_medium.jpg

http://www.pariscomlight.com/wp-content/uploads/2009/11/img-610.jpg

http://www.mymingpai.com/images/stories/editor-pick/masstige-2.jpg

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3 Historique du luxe : ............................................................................................................................................................................ 3 Présentation Générale : ..................................................................................................................................................................... 4 Le luxe en général : ...................................................................................................................................................................... 4 Son Marché : ................................................................................................................................................................................ 5 Ses Produits : ................................................................................................................................................................................….

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