PLAN

Problématique : L’agroalimentaire déploie des trésors d’inventivité pour appâter le consommateur, mais derrière des publicités trompeuses, se cachent des enjeux pour la santé des acheteurs.

Introduction

I/ Communication publicitaire de Ferrero pour Nutella. 1- Présentation et analyse des publicités Nutella dans différents pays. 2- Similitudes et différences entre ces publicités

II/ Comment le consommateur est-il impliqué dans cette communication ? 1- Quels sont les enjeux sur la santé des consommateurs ? 2- Comment le consommateur peut-il s’informer de ces dangers et ainsi s’en protéger ? 3- Pourquoi malgré les informations, certains continuent à consommer ?

III/ Comment Ferrero réussit-il quand même à mettre en place une telle communication ? 1- Mensonge par omission 2- Existe-t-il des régulations ? 3- Pourquoi l’Etat accepte t-il ceci ?

Conclusion

Introduction

Depuis plusieurs années, les firmes agroalimentaires utilisent la publicité télévisée afin d’encourager le consommateur à acheter leurs produits. Cependant beaucoup de ces spots publicitaires n’informent pas totalement les consommateurs de la composition exacte de ces produits ce qui est un problème vis-à-vis de leur santé puisqu’ils ne savent pas ce qu’ils mangent. Nous avons choisi la marque Nutella détenu par la firme multinationale Ferrero. Elle est implantée depuis plus de quarante ans dans trente-huit pays à travers le monde et possède dix-huit sites de productions en Europe, en Amérique du Nord et du Sud ainsi qu’en Asie du Sud-Est. Les annonces publicitaires ont longtemps joué sur les apports bénéfiques du Nutella mais il pourrait s’avérer qu’il soit en fait composé d’ingrédients ayant des effets néfastes sur la santé des consommateurs. En effet, une expérience montre qu’après avoir placé un pot de Nutella de cent grammes dans une voiture en plein soleil à 58°C pendant huit heures, environ un tiers du pot est constitué d’huile de