Tpe pub

Pages: 28 (6806 mots) Publié le: 5 février 2011
Définition :

- La publicité est une sorte de communication, dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée(consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité: achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc.

- Une agence est un organisme composé de spécialistes chargés, pour lecompte des annonceurs, de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions publicitaires.

- Un message subliminal est un stimulus incorporé dans un objet, conçu pour être perçu à un niveau au-dessous du niveau de conscience. Des techniques subliminales ont été utilisées dans la publicité ou la propagande. Le but et l'efficacité de ces techniques sont sujets à débat.

Liste despersonnages de pub :

L'ami Y'a bon emblème de Banania ;
Le Géant Vert fertilise les champs de maïs ;
Groquik, « assassiné » par Quicky, son concurrent mondial dans la même marque ;
Monsieur Propre, emblème de Procter and Gamble (P&G) ;
le Gaspi avec un entonnoir sur la tête, publicité étatique contre le gaspillage d'énergie, années 1970, France ;
Prosper (publicité), l'ours de lapublicité, années 1970, pour le pain d'épice, France ;
Bison Futé, le chef indien astucieux de la campagne publicitaire, 1976, pour la promotion d'itinéraires et horaires alternatifs de circulation, France ;
Don Patillo, proxy de Fernandel Don Camillo, publicité, années 1970, pour les pâtes Panzani, France ;
Justin Bridou, mascotte de la marque de saucisson Bâton de Berger ;
Terry Tate, le joueur defootball américain de Reebok ;
Mamie Nova, emblème de la marque éponyme ;
Mère Denis, ambassadrice de la marque Vedette ;
Le Bonhomme Michelin ou Bibendum Michelin, mascotte de la marque de pneu ;
La Laitière, des publicités pour les produits La Latière, d'après le tableau de Johannes Vermeer ;
Credito, le personnage de Cetelem
Florence Blot et la marque Paic Citron.
Marie-PierreCasey et le dépoussiérant Pliz. Elle fit glisser la France entière.
Vico, le roi de la pomme de terre
Ramsès, le chat de Feu vert
Cerise de Groupama
Chico de SFR
Bob, l'ours de Butagaz
Suzanne, de Randstad (1985-1996)
Alice, Adsl internet
Rodolphe, le geek barbu et sympathique des pub du FAI Free

Les formes de publicités télévisée :

Le message publicitaire (spotpublicitaire) est la forme de publicité télévisée la plus répandue. Il s'agit d'une annonce publicitaire de courte durée, habituellement entre 15 secondes et une minute.
Le co-marquage est une campagne publicitaire présentant 2 marques simultanément.
Le publireportage (parfois appelé incorrectement infomercial) est un court métrage publicitaire d'une durée de 90 secondes à 30 minutes, donc pluslong qu'un spot classique qui dure au maximum 1 minute. L'infomercial est parfois présenté par une personnalité témoignant de la promesse publicitaire. Le publireportage tente parfois de prendre l'allure d'un reportage indépendant pour convaincre le téléspectateur de la valeur du produit proposé.
L'advertainment est une promotion commerciale associant un message publicitaire à un moment ludiqueou de détente. Cela recouvre notamment les associations jeux / publicité mais également les films ou animations publicitaires à vocation ludique. Ce type d'opérations de promotion est surtout utilisé sur Internet, mais on le retrouve aussi à la télévision.

Différente techniques :

La publicité-réponse :
Si la publicité est si facilement mémorisée par le consommateur, nous pouvons penserque c’est parce qu’elle résulte d’une demande. La publicité-réponse agit alors comme la réalisation du désir de consommation mu par la société de consommation elle-même. En ce sens, il faut comprendre que si notre société répond toujours à nos attentes de confort, un manque se crée de lui-même lorsque les développements souhaités n’arrivent pas. La publicité-réponse s’inscrirait alors comme la...
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