L’influence de la publicité visuelle et de la marque sur les consommateurs

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Présenté par :

Alexandre Alice Marie-Claire

Rapport de TPE

L’influence de la publicité visuelle et de la marque sur les individus

Sommaire

Introduction……………………………………………………………………...5

Notions préalables…………………………………………………….................6

I. L’information et son parcours dans le cerveau

a) L’organisation du cerveau………………………………………………...7

b) L’information visuelle : son trajet des yeux au cerveau……......................9

c) L’information auditive et son trajet dans le cerveau…………………….11

d) La conservation des informations dans le cerveau………………………12

II. Les techniques publicitaires mises en place

a) Des procédés de persuasion……………………………………………...15

b) Une stimulation des sens………………………………………………...20

c) Le neuromarketing………………………………………...…………….22

III. L’influence de la publicité, l’influence de la marque

a) Le subconscient………………………………………………………….28

b) La publicité et le libre arbitre……………………………………………31

c) La marque dans notre cerveau…………………………………………...33

Conclusion……………………………………………………………………...34

Introduction

L’incitation à acheter est aujourd’hui plus présente qu’à n’importe quelle autre époque. Elle est, de nos jours, présente sous n’importe quelle forme : image, textes et vidéos; et porte communément le nom de « pub » ou de « publicité » venant du latin publicitas « état de ce qui est public ». La publicité commerciale n’acquiert le droit de cité en France qu’au XIXème siècle, et connaît un pic lors des Trente glorieuses (1945-1975). Grâce à l’avènement de nombreuses nouveautés technologiques, elle ne cesse d’évoluer. « L’œil humain n’a jamais été tant sollicité de toute son histoire : entre sa