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Flopp pour apple de 1985 a 1997 pour montrer que Apple savent se renouvelerIntégration verticale
1) La stratégie globale de Apple a été inspiré par Steve Jobs CEO de l’entreprise car si on veut voir Jobs n’est ni un ingénieur, ni un inventeur, mais un pro du marketing, doublé d’un visionnaire capable de détecter les technologies qui, demain, vont changer la façon dont les gens travaillent ou se distraient. Lors de son retour en 1997 il a littéralement changé la vision d’ensemble de la marque. Pour lui il était nécessaire de changer l’entreprise de la différencier des autres mais surtout de tout contrôler du début à la fin et ainsi maîtriser de bout à bout la chaîne de valeur de l’entreprise c’est ainsi que Apple va adopter dès que possible une intégration très particulière sur le marché de l’informatique : l’intégration verticale.
Cette stratégie d’intégration verticale est le fondement même de l’entreprise elle va à l’encontre de ces concurrents ayant le même secteur d’activité qui ont plutôt adopter une intégration horizontale .Cette intégration consiste à contrôler tout son processus productif et ainsi avoir la main mise sur la marque et l’entreprise , certes la firme de Cupertino ne peut pas tout contrôler et produire elle-même, mais elle a conçu dès que possible ses propres composant ce qui lui a permis d’avoir une qualité produit hors du commun.
2) Il existe plusieurs exemple de cette intégration verticale comme on peut le constater Apple possède de nombreux magasins qui sont au nombre de 382 répartis dans 13 pays différents, de plus l’entreprise dispose d’un site web en ligne permettant d’acheter tous les produits de la marque. Le lancement de l’iTunes music store le 28 Avril 2003 a été possible grâce à l’énorme succès de l’ipod dans le monde entier, Apple a réussi à exploiter les ventes faramineuse de son baladeur numérique qui a atteint les 58 millions d’unités vendues à la mi-2006, et plus de 100 millions au printemps 2007 pour devenir le leader

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