INTRODUCTION La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : l'achat d'un produit, l'élection d'une personnalité politique, l'incitation à l'économie d'énergie, etc ... La publicité se développe en même temps que l'image. Elle se met à utiliser l'argument de la féminité moderne. La pub compare la femme au modernisme et à la consommation. Les femmes occupent donc un rôle central dans la publicité, et le plus souvent à leurs dépens. Elles sont principalement utilisés comme illustration du produit et en association avec le produit. Comme le but est de vendre, certaines publicités n'hésitent pas à abuser de l'image de la femme pour accrocher le public.
Nous nous demanderont comment l'image de la femme dans la publicité française a t-elle évolué depuis 1950 jusqu'a nos jours. Nous avons établis notre plan en fonction de chaque période : Des années 50 aux années 70, des années 70 aux années 90 et enfin des années 90 à aujourd'hui.

A/ la femme mère
Dans un premier lieu, la femme des années 50 est représentée dans la publicité sous son rôle de bonne mère éducatrice au foyer, ne travaillant pas et s'occupant de ses enfants pendant que le père travaille. Elle donne l'image d'une femme au foyer qui est dévouée corps et âme à son mari et ses enfants.La publicité nous montre ce lien avec l'enfant et la mère.

Cette facette est illustrée par exemple dans cette publicité pour Blédine qui est la marque phare de ces années qui utilise le plus la femme mère.D'autres marques utilisent cependant aussi la femme mère , comme Cadum qui met en scene une femme et son enfant ainsi que Omo

B/ la femme ménagère
Dans un deuxième temps, la femme est décrite comme ménagère : Les publicités de produits d'entretien ménager s'adressent uniquement aux femmes. Le stéréotype de la Reine-Du-Foyer nous montre une femme dont