TPE

-THEME : L’HOMME ET LA NATURE

-SUJET: L’EXPLOITATION DE L’IMAGE DE LA NATURE DANS LA PUBLICITE

-PROBLEMATIQUE: Comment la publicité met-elle la nature au service du commerce ?

TABLE DES MATIERES

Introduction……………………………………….4

I-Le blanchiment écologique, un mariage contre-nature ……………………………………………4 a. Le « greenwashing » ou « désinformation verte »…………………………………………..…4 b. Les méthodes de greenwashing .. ……………5

II-Les limites de la publicité ……………………6 a. L’article L.121-1 ……………………………6 b. L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité…………………………………………..7

III-Les effets de l’image de la nature sur le consommateur…………………………………….8 a. Les connotations de l’argument vert………..8 b.L’écologie, un effet de mode .………………9

Conclusion…..……………………………………9

Sources……………………………………………9

INTRODUCTION Dans les sociétés modernes, l’écologie est devenue un effet de mode. Le combat pour la protection de l’environnement est passée d’un idéal honnête et sincère, où chacun faisait preuve de bonne volonté à un enjeu corrompu par le commerce .Comment la publicité met-elle la nature au service du commerce ? Pour répondre à cette question, nous allons étudier par quels moyens les publicitaires utilisent l’argument naturel pour faire vendre, quelles sont leurs limites et enfin quels effets ont cet argument sur le consommateur.

I - LE BLANCHIMENT ECOLOGIQUE,UN MARIAGE CONTRE-NATURE

a. Le « greenwashing » ou « désinformation verte » Depuis quelques années , nous constatons que les entreprises utilisent de plus en plus l’argument « vert » dans leurs campagnes publicitaires. En effet, à l’heure où les notions de pollution, d’environnement et