Tpe-l'exploitation de l'image de la nature dans la publicitére d

Pages: 8 (1849 mots) Publié le: 15 février 2012
TPE

-THEME : L’HOMME ET LA NATURE

-SUJET: L’EXPLOITATION DE L’IMAGE DE LA NATURE DANS LA PUBLICITE

-PROBLEMATIQUE: Comment la publicité met-elle la nature au service du commerce ?TABLE DES MATIERES

Introduction……………………………………….4

I-Le blanchiment écologique, un mariage contre-nature ……………………………………………4
a. Le « greenwashing » ou « désinformation verte »…………………………………………..…4
b. Les méthodes de greenwashing .. ……………5

II-Les limites de la publicité ……………………6
a. L’article L.121-1 ……………………………6
b.L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité…………………………………………..7

III-Les effets de l’image de la nature sur le consommateur…………………………………….8
a. Les connotations de l’argument vert………..8
b.L’écologie, un effet de mode .………………9

Conclusion…..……………………………………9

Sources……………………………………………9

INTRODUCTION

Dans les sociétés modernes, l’écologie est devenue un effet de mode. Lecombat pour la protection de l’environnement est passée d’un idéal honnête et sincère, où chacun faisait preuve de bonne volonté à un enjeu corrompu par le commerce .Comment la publicité met-elle la nature au service du commerce ? Pour répondre à cette question, nous allons étudier par quels moyens les publicitaires utilisent l’argument naturel pour faire vendre, quelles sont leurs limites etenfin quels effets ont cet argument sur le consommateur.


I - LE BLANCHIMENT ECOLOGIQUE,UN MARIAGE CONTRE-NATURE


a. Le « greenwashing » ou « désinformation verte »
Depuis quelques années , nous constatons que les entreprises utilisent de plus en plus l’argument « vert » dans leurs campagnes publicitaires. En effet, à l’heure où les notions de pollution, d’environnement et d’écologiese font plus que jamais présentes, et où revenir aux valeurs fondamentales et donc naturelles devient à la mode, donner une vertu écologique et naturelle à un produit, même s’il n’en a pas, fait vendre. C’est la « désinformation verte » ou en anglais « greenwashing ». Pour ce faire, les publicitaires ont mis au point plusieurs méthodes qui ont fait leurs preuves.

b. Les méthodes de greenwashingIl existe actuellement deux méthodes pour vanter la vertu écologique d’un produit.
La première consiste à l’expliciter clairement dans un slogan: « 100% biodégradable, 100% biologique », comme dans la publicité ci-dessous pour un insecticide.

Dans ce cas-là, le produit est sensé être réellement naturel car il est soumis au contrôle de l’Autorité de Régulation Professionnelle dela Publicité , mais nous verrons plus tard que son rôle n’est que très théorique.
La seconde méthode est utilisée pour les produits qui n’ont vraiment aucune vertu écologique. Elle consiste à mettre le produit que l’on veut vendre dans un environnement propre, aéré, avec des gens beaux et sains, comme par exemple dans cette publicité de Land Rover où l’on voit un homme tout ce qu’il y a deplus viril dans une forêt sauvage et mystérieuse avec à sa droite un quatre-quatre flamboyant et à sa gauche une cascade déchainée . Rien n’est dit, tout est dans l’implicite. Et évidemment le quatre-quatre en question n’a absolument aucune vertu écologique sortant de l’ordinaire.




De plus, même si un produit vanté par une de ces méthodes avait la moindre qualité écologique véridique,la campagne publicitaire, faite à grand renfort d’affiches et de spots télévisés, elle , n’a aucune qualité écologique, bien au contraire.
Ainsi ces deux méthodes sont illégales. Or nous savons tous qu’il existe des institutions ayant pour but d’interdire la publicité mensongère, nous pouvons donc nous demander dans ces cas-là que fait-elle ? 

II - LES LIMITES DE LA PUBLICITE...
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