SÉMIOLOGIE DE L’IMAGE FONCTIONNELLE

TRAVAIL D’ANALYSE
Annie Turcotte
Cristina Laberge-Dorris

PUBLICITÉ NO.1

CAMPAGNE ANTI-TABAC
«Fumer, c’est être l’esclave du tabac.»
Image présumée efficace
Soumise à 12 adultes fumeurs et non-fumeurs de 17 à 60 ans

PUBLICITÉ NO.2

CONDOMS LOVE MACHINE
«Prenez plus de temps, donnez plus de temps.» Image présumée inefficace
Soumise à 12 adultes de 19 à 29 ans

CAMPAGNE ANTI-TABAC

CAMPAGNE ANTI-TABAC

Idées évoquées

Iconèmes correspondants

Pertinence pour le message

Esclavage

1. Main sur la tête des jeunes
2. Acte de la fellation

1. Facultatif
2. Essentiel à la compréhension

Stressant

1. Abus sexuel
2. Expression malheureuse des jeunes 1. Essentiel à la compréhension
2. Renforce le tout

Pédophilie / viol

1. Main d’adulte sur la tête
2. Acte de fellation
3. Jeunes
4.Personnages ayant l’air démunis
(psychologiquement et physiquement)
5. Homme d’affaire (de pouvoir)

1. Essentiel à la compréhension
2. Renforce le tout
3. Facultatif
4. Essentiel à la compréhension de l’image. 5. Renforce l’idée de soumission

Désagrément

1. Pertinent, accentue le malaise
1. Fellation
2. Pertinent, renforce le message
2. Impression que le jeune est forcé
3. Essentiel pour comprendre le
3.Cigarette
sujet réel du message

Soumission/ dépendance à la cigarette 1. Représentation de l’abus
(sexuel)
2. Détresse chez les jeunes
3. Cigarette

1. Essentiel à la compréhension
2. Apporte un élément de plus à l’image 3. Aide à comprendre le sujet principal. ANALYSE
À première vue, les fumeurs ont immédiatement évoqué les idées d’esclavage, de soumission et de dépendance.
Pour les autres (non-fumeurs), la première idée suscitée était, pour la grande majorité, la pédophilie. Bref, les fumeurs voyaient d’abord le lien avec le tabac tandis que les non-fumeurs voyaient le lien sexuel en premier. Le plus jeune des participants (non-fumeur) n’avait pas porté attention à l’aspect sexuel de l’image. Pourtant, ses idées évoquées portaient tout de même