Table des matières.

N° de page :

1. Introduction………………………………………………………………………………...2

2. L’histoire de Nutella……………………………………………………………………….3

3. Analyse des concurrents et positionnement……………………………………………5

4. Enquête de satisfaction des besoins du consommateur……………………………...6

5. Stratégie de segmentation……………………………………………………………….9

6. Le marketing-mix

• La politique produit ………………………………………………………………….9 ✓ Le niveau du produit ✓ Le cycle de vie du produit ✓ Les catégories d’acheteurs

• La politique prix …………………………………………………………………….13 ✓ Objectifs de la politique prix ✓ Etapes de la fixation du prix ✓ Le niveau du prix du Nutella

• La politique de distribution ………………………………………………………..16 ✓ Le niveau de circuit de distribution ✓ Le lien entre la stratégie du fournisseur et du distributeur ✓ Mise en place d’un circuit de distribution ✓ Politique marketing du distributeur

• La politique de communication …………………………………………………...18

7. Conclusion………………………………………………………………………………..19

8. Bibliographie……………………………………………………………………………..20

9. Annexes…………………………………………………………………………………..21

Analyse d’un produit : Le Nutella.

1. Introduction.

A quoi pensez-vous si je vous parle de pâte à tartiner ? La majorité d’entre vous répondront « Nutella ». Tout au long de ce travail, nous allons parler de cette pâte à tartiner mythique au goût unique. Au cours de chaque point, des notions de théorie seront reprises ce qui nous permettra de mieux comprendre et de mieux situer le produit en fonction des notions vues au cours.

Mais comment a été créé le Nutella ? La réponse se trouve dans le premier point de notre travail. Nous parlerons du groupe Ferrero sans qui le Nutella n’existerait pas. Nous nous intéresserons au développement de ce groupe depuis sa création jusqu’au 21ème siècle et nous expliquerons comment a été créé le Nutella.