Travail psychologie
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Marques VS ImitationsNotre choix s’est basé sur le comportement de notre société vu que les marocains cherchent toujours à valoriser leur image de soi par le port de marques (vrai ou imitations). Cela nous pousse à nous poser la problématique suivante : Quelle est la vision des individus par rapport aux marques ? Se soucient-ils de leurs reflets vis-à-vis des autres? Pourquoi certains préfèrent porter des marques de luxe aux incroyables prix alors que d’autres n’achètent que l’imitation ? L’imitation prend-elle la place des marques ? Est-ce que les individus acquièrent des produits de marque pour leur bonne qualité ou seulement pour la ‘’frime’’ ?
Tout d’abord, nous savons que depuis de nombreuses années, dès le XVIIIème siècle, le luxe est associé à la richesse, au superflu, à une certaines marque d’aisance pour la société dans le temps. Depuis, le luxe est présent un peu partout, maroquinerie, prêt à porter, cosmétique, ou encore parfumerie, et se banalise de plus en plus. Certaines enseignes se démarquent alors des autres, de par leurs qualités, de par leurs efficacités (parfums, cosmétiques …), de par leurs prix. La logique veut qu’un produit d’excellente qualité se voit attribuer un prix fort : « La qualité a son prix ».
L’imitation consiste seulement à copier un produit de marque déjà existant, cette menace d’imitation semble peser plus particulièrement sur les firmes leaders vendant un produit très apprécié par les consommateurs.
« Le moyen le plus facile de détruite une marque est de mettre son nom partout » Al & Laura Ries.
On le nomme aussi la « contrefaçon », elle se définit comme étant une violation d'un droit de propriété intellectuelle par le fait de reproduire ou d'imiter quelque chose sans en avoir le droit ou en affirmant ou laissant présumer que la copie est authentique. La notion de contrefaçon a souvent une connotation péjorative, sous-entendant une chose de mauvaise qualité.
En effet, la contrefaçon