Travail
I. Analyse de l’environnement
PESTEL
Politique : Politique stable, démocratie
Economique : Crise financière mondiale mais c’est un marché moins touché par cette crise. Certains analystes tendent à penser que la crise affecte davantage le marché du « class mass » (ce sont des produits plutôt haut de gamme qui sont accessibles à beaucoup de clients) que le masse lui-même ou le très haut de gamme (la demande pour le très haut de gamme ne subit pas la crise).
Socioculturel : Réponds au besoin d’appartenance (à un groupe social élevé) et d’estime de sois dans la pyramide de Maslow. Paris est la capitale du luxe
Technologique : Pays développé donc on a une facilité d’accès à la technologie. Marché toujours innovant. Recherche scientifique afin de trouver des produits répondant à plusieurs critères : qualité, la sécurité et la performance
Ecologique : Protection environnement (Grenelle). Développement des produits Bio, emballages respectueux de l’environnement. R & D afin de trouver des constitutions de produits 100% naturels (sans paraben…)
Législation : Droit de la concurrence, droit du travail. Obligation d’avoir certains éléments sur l’emballage : nom ou raison sociale, adresse ou siège social du fabricant ou du responsable, date de durabilité minimale, précaution particulière d’emploi, liste des