Tropicana smoothie

887 mots 4 pages
Communiqué de presse Juin 2011

Tropicana Smoothie, leader1 historique du segment met en place de nouvelles actions en 2011 pour dynamiser la croissance de la catégorie
Acteur incontournable1, Tropicana Smoothie investit au second semestre pour développer la catégorie : nouveau format avec une offre promotionnelle, nouveau packaging et investissements massifs en points de vente. Ces initiatives ont pour objectif de faire découvrir le produit, de nourrir la différenciation entre les jus et les smoothies, enfin de faire émerger les smoothies en rayon.

Sur ce segment, Tropicana Smoothie est leader1 grâce à des atouts majeurs :
N°1 en Part de Marché sur le segment des smoothies1 (au cumul annuel mobile au 17 avril 2011 avec 35,6% en volume) N°1 en taille de clientèle2 N°1 en notoriété3 N°1 sur tous les items d’image, de qualité et de gourmandise4 Tropicana Smoothie, c’est toute la qualité et l’expertise de la marque Tropicana, expert des fruits, que l’on retrouve dans ses délicieux mélanges de fruits entiers mixés et de purs de jus de fruits. Avec le souci permanent d’offrir de la qualité à ses consommateurs, Tropicana Smoothie propose des recettes onctueuses et gourmandes pour un moment de dégustation privilégié… Le smoothie, produit à la fois plaisir, 100% fruits & 100% naturel5 (sans eau, sans sucres ajoutés6, sans colorants ni conservateurs7) répond à de vraies attentes des consommateurs. 8

Tropicana Smoothie : une stratégie offensive pour booster le segment
En tant que leader, Tropicana Smoothie a à cœur de développer le segment. La marque investit donc massivement au second semestre pour accélérer la croissance et a pour objectif de : - Continuer à faire découvrir les smoothies aux consommateurs - Faire émerger les smoothies en rayon
1

Sources: Panel distributeur cumul annuel mobile au 17 avril 2011 (Leader en part de marché volume avec 35.6% au cumul annuel mobile au 17 avril 2011) 2 Sources: Panel consommateur cumul annuel mobile fin mars 2011

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