Type de merchandising

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4.1) Types de merchandising :
1. Le Merchandising visuel :
C’est le merchandising global qui classe en grands secteurs, selon les clés générales usuelles des Consommateurs, pour donner un aspect « organisé » :
Homme / Femme / Enfants
Les caisses sont bien placées, les axes de circulation sont bien dessinés, les mobiliers sont beaux et bien conçus.
La performance est faible parce qu’elle ne repose sur aucune loi fondamentale pour les produits (taille, teinte, etc) et que le naturel du désordre, des ruptures, des retards logistiques, des fins de promotions... revient vite au galop et crée pour le Consommateur une belle pagaille à l’intérieur des segments soi-disant « organisés ».
La boîte est belle, mais pas ce qui est dedans.
Quel dommage de ne pas poursuivre tous les efforts jusqu’à un merchandising-produit aussi sophistiqué que son environnement !

2. Le Merchandising de promotion :
C’est le merchandising qui ne traite qu’une famille ou une sous-famille ou une partie de point de vente, et qui va générer un déséquilibre de performance entre la famille traitée et les autres.
Sa durée de vie est faible : le temps de se rendre compte que seule la partie traitée fonctionne bien.
Elle sert cependant certains distributeurs qui, à force de positionner leurs propres marques à l’endroit le plus favorable et dans des proportions tellement démesurées, cassent les performances des autres produits notamment celles des grandes marques.
3. Le Merchandising de gestion :
C’est le merchandising qui ne tient compte que de la performance financière.
La forme la plus dangereuse parce qu’elle ne réfléchit plus en terme d’offre -Consommateur, mais en terme de profitabilité point de vente.

4. Le Merchandising de séduction :
Le seul qui mérite d’être appelé Merchandising. Celui qui intègre les 3 types précédents et va plus loin.
Il repose sur un mix-merchandising souple et renouvelable, composé de tous les éléments qui interviennent lors de la séduction

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