LE PARFUM DANS LA PUBLICITE

Parfum, « Dior: J'Adore »

La publicité, c’est connu, joue essentiellement sur la séduction féminine. C’est pratique en effet puisque cela permet de toucher aussi bien un public masculin que féminin.

Cette première publicité pour le parfum « Dior j’adore » ne déroge pas à la règle. Une jeune femme attirante qui par sa coiffure blonde platine et sa tenue de robe de soirée (de princesse) évoque tout à la fois Marilyn Monroe, Madonna (époque True Blue) ou Cendrillon (pour le côté brillant et féérique). C’est bien de star, de paillettes et de glamour dont il est question ici. Ajoutons que le modèle, par sa plastique, sa gestuelle et plus encore par son regard aguichant nous invite à la rejoindre. Et même s’il est difficile de savoir si elle se regarde dans un miroir ou si elle nous regarde, l’effet reste le même. Elle nous interpelle par ce regard vers l’objectif. La proximité que nous entretenons avec elle est renforcée par le choix d’un « plan poitrine ». Ce choix de cadrage a une autre incidence qui est de situer le cou de la jeune femme au centre de l’image – au croisement des lignes de forces (une « croix » dessinée verticalement par le creux des seins et le cou et, horizontalement, par les épaules). La lumière qui semble émaner du modèle (dès lors « éblouissant ») et qui se concentre sur cette partie du corps rappelle qu’il s’agit ici d’un parfum. Car c’est bien au creux du cou que les femmes se parfument. La couleur joue bien sûr un rôle essentiel. Ce monochrome jaune-or associe le produit au luxe. La femme devient ainsi l’incarnation du parfum. D’ailleurs c’est à partir du cou que la femme s’illumine et rayonne, donc à partir de quelque goutes de parfum, véritable élixir qui transforme les femmes en princesses. Le luxe est encore signifié par le magnifique lustre en arrière-plan. A cela il faut ajouter la boucle d’oreille lumineuse, le bouchon de la bouteille de parfum qui rappelle une perle ou encore les mots