un long jour sans toi

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Orangina-Schweppes France a décidé de bousculer le rayon des jus de fruit frais. La filiale du groupe japonais Suntory lance quatre de ses marques de boissons aux fruits à l'assaut de ce nouveau marché : Oasis, sa marque phare, mais aussi Pulco, Pampryl et Sunny Delight.
Cette nouvelle ambition de la société dirigée par Hugues Pietrini doit beaucoup au rachat de Sunny Delight Europe en 2011, le troisième acteur en France des boissons aux fruits réfrigérées. "Sunny Delight était en perte de vitesse, avec une baisse de 10 % à 20 % par an, nous avons stabilisé les ventes en 2011, avec une part de marché de 8 %", explique M. Pietrini.

TENEUR EN JUS DE FRUITS

Ce segment, qui pèse 300 millions d'euros, est dominé en France par Tropicana du groupe PepsiCo, qui détient près de 40 % de part de marché, suivi d'Andros, avec un poids quasiment deux fois moindre.

Tropicana comme Andros se caractérisent par leurs offres de purs jus de fruits. Orangina-Schweppes mise, pour sa part, sur des boissons dont le pourcentage de jus de fruits varie de 40 % pour Pampryl, à 30 % pour Oasis, en passant par 14 % pour Pulco et 12 % pour Sunny Delight.

Avec cette nouvelle activité, Orangina-Schweppes France espère poursuivre sa stratégie de croissance, alors que l'entreprise a bouclé l'année 2011 sur une nouvelle progression de son chiffre d'affaires facturé : il a augmenté de 6,9% à 782 millions d'euros.

Pour l'instant, l'année 2012 démarre de manière poussive. "Sur le mois de janvier, le marché des boissons sucrées affiche une baisse de 2 % à 3 %", indique le groupe.

Si Orangina Schweppes France refuse de chiffrer son investissement dans ce segment du réfrigéré, elle se donne comme objectif d'atteindre une part de marché de 16 % d'ici à 2015, selon Elodie Delplace, directrice du

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