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Un nouveau segment de consommateur : les hipsters

1755 mots 8 pages
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Exposé Marketing Fondamental

Thème : les hipsters contemporains

Définition

A l’origine les hipsters étaient des fans de jazz, le plus souvent blancs qui adoptaient les attitudes des musiciens noirs. L’essentiel pour ces hipsters était d’avoir l’air cool. Style de vie, vêtements, vie sexuelle libérée, drogues et humour participaient à cette cool-attitude. Plus tard, les hipsters vont être parmi les premiers à suivre la Beat Génération qui débouchera ensuite sur le mouvement hippie. Les deux termes ont d’ailleurs la même origine étymologique : ce serait un dérivé des mots wolof hip ou hipi, utilisés au Sénégal, qui signifient voir et ouvrir les yeux.
C’est dans les années 2000 que le terme hipster a fait sa réapparition. Il désigne désormais des jeunes qui s’intéressent essentiellement à la culture non-mainstream et se considèrent unique avant tout. Plutôt bien éduqués et de bonne famille, ces hipsters sont des défricheurs de l’underground…
Une version plus jeune et plus alternative du bobo parisien. Ses caractéristiques: la vingtaine, un bon diplôme, un job dans la mode ou les médias, un blog ou un groupe de musique alternative, et un style improbable fait de vêtements ‘vintage’ dénichés dans la friperie.

L’allure

Le Hipster a souvent une allure svelte, assez mince.
Il croit aux préceptes de la mode : un vêtement n’est jamais mieux mis en valeur que sur un corps très mince.
Les hipsters, ne sont pas particulièrement musclés, d’une manière générale, ils n’aiment pas et ne pratiquent pas de sport. Ils préfèrent cultiver leur précieux esprit que leur corps. Selon leur morphologie, le hipster va porter ou non la barbe. Autant pour les filles que pour les garçons, il n’y a pas de règles clairement définies : le hipster peut autant avoir les cheveux longs que les cheveux très courts pourvu que la coupe soit sophistiquée, travaillée, nette et originale. La moustache est aussi la bienvenue !

Les vêtements

Le sujet est vaste… commençons

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