Un produit dans la mondialisation : le coca cola

Pages: 22 (5478 mots) Publié le: 16 juillet 2013
SOMMAIRE



Introduction ……………………………………………………………………………………………………………………… p.4


I – Les éléments de continuité et les évolutions entre la mondialisation du début du XXème s. et celle d’aujourd’hui ………………………………………………………………………………… p. 4 à 9

A) Invention du Coca Cola : contexte et acteurs
B) Avantages de ce nouveau produit et les étapes de sa production
C) Des conceptionsdifférentes d’autrefois à aujourd’hui et lieux de production



II – Le Coca Cola, produit représentatif de la multiplication, de la diversification et des évolutions des territoires d’échanges au cours du XXème s.………………………… p. 10 à 15

A) Le Coca-Cola, un produit de plus en plus consommé car de plus en plus diversifié
B) Coca-Cola : une pompe financière
C) Une évolution des flux detransports et d’échanges


III – Un produit qui illustre les mutations de la production, des stratégies des acteurs et de la consommation depuis le début du XXème s. ……………………………………………… p. 16 à 29

A) Les différentes stratégies des acteurs : une adaptation permanente au marché et au consommateur
B) Une évolution de la consommation dans les pays à travers les époques, liée à la publicité
C)Autres stratégies médiatiques pour capter le consommateur



Conclusion ………………………………………………………………………………………………………………………… .p.30

Bibliographie ……………………………………………………………………………………………………………………… p.31







Introduction



Cola Cola est sûrement l’une des marques les plus connues au monde, aujourd'hui l'un des symboles de l'impérialisme américain. En un peu plus d’un siècle, elle s’estimposée comme la marque dominant le marché et écrasant toute concurrence, car présente aux quatre coins du monde. Les chiffres sont presque incroyables : plus de 18 000 Coca sont servis ou vendus chaque seconde dans le monde, ce qui donne 1.6 milliards de canettes ou de bouteilles par jour, pour un chiffre d’affaire de 29 milliards de dollars.

En quoi se produit s’inscrit-il dans lamondialisation actuelle ?

Entre la mondialisation de ses premier jours et celle d’aujourd’hui, certains éléments de continuité ainsi qu’une évolution ont permis un premier ancrage. De plus, ce produit illustre la multiplication et la diversification des territoires d’échanges, car est de plus en plus consommé, grâce aux stratégies marketing et à la puissance financière de la firme, qui illustrent lesmutations de la production, des stratégies des acteurs et de la consommation, dans la mondialisation du XXIème s.


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I – Les éléments de continuité et les évolutions entre la mondialisation du début du XXème s. et celle d’aujourd’hui


Invention du Coca Cola : contexte et acteurs



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Le Dr John PEMBERTON



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L’inventeur du coca cola a commencé parimiter la recette en la modifiant pour être conforme à une nouvelle loi interdisant la vente d’alcool à Atlanta (c’est là où il vendait son breuvage et c’est aujourd’hui la capitale de coca cola). Il a donc mélangé de la cocaïne (qui était une substance autorisée à l’époque et dont on ne connaissait pas les effets néfastes sur la santé) avec de la caféine pour reproduire l’effet "coup de fouet" du vin.C’est d’ailleurs pour avoir crée du coca contenant de la cocaïne que la marque ne nous raconte pas sa véritable histoire, et qu’elle a donc inventé l’histoire de la découverte par hasard du coca.

La recette de la boisson n’a sans doute pas été acquise légalement par coca cola contrairement à ce qu’elle affirme, le début de l’entreprise étant un méli mélo inextricables de non dits, devols de recettes et autres manipulations, la société bien connue n’a jamais simplement "acheté" la recette comme le présente la compagnie dans ses discours officiels. La firme oublie de préciser que l’inventeur de la recette n’a pas grand chose à voir avec la compagnie Coca Cola car il a fondé une autre compagnie (vendant du "Coke" qui était en fait la même recette que la boisson produite par...
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