Une campagne de communication est-elle efficace si elle utilise une forme rationnelle?
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Pour une campagne de communication, plusieurs phases doivent être misent en place, avec un certain nombre d’acteurs qui y participent. En effet, elle se décompose en 8 phases : la prise de contact entre l’agence et l’annonceur, la réponse de l’agence avec la rédaction d’un contre brief, l’élaboration du plan de travail créatif, la validation de la stratégie, le processus créatif, la présentation du projet à l’annonceur, la production des messages et pour finir la diffusion.De plus, une communication rationnelle se repose sur la raison du récepteur, sur des arguments logiques, clairs et rigoureux. La publicité doit être objective et s’appuie sur le réel. L’avantage de cette communication c’est de donner des preuves à des consommateurs exigeants. Elle utilise une apparence rationnelle pour se donner un alibi sur un achat douteux. Rarement créative, elle ne joue pas sur le plaisir mais sur la logique et n’est pas adaptés à tous les produits.
Une campagne de communication est efficace si elle utilise une forme rationnelle. En effet, dans le but de convaincre le récepteur et de le toucher particulièrement, il faut jouer sur sa raison et des arguments logiques. Par exemple, dans la campagne publicitaire contre le tabac, supporté par Pfizer, la publicité joue sur la réalité d’être un fumeur. Ne plus avoir de force pour continuer son jogging, d’être essoufflé par cette addiction… La joggeuse veut essayer de s’en sortir. En effet, avec leur accroche : « Libérez-vous du fumeur qui est en vous avec l’aide de votre médecin », c’est une forme d’espoir pour les fumeurs qui souhaiteraient arrêter de fumer mais qui n’y arrive pas ou qui n’en ont pas la force tout seul.
Toutes les publicités, comme celles qui mettent en valeur les automobiles, sont d’une forme rationnelle puisqu’elles offrent un point de vue réel. En effet, la publicité est faite pour convaincre et persuader le client par des arguments logiques notamment appuyé par le modèle de la démonstration. Ces