Unilever

264 mots 2 pages
Produit ou gamme de produit : Boisson au rayon des jus des Fruits frais avec mélangés des fruits et légumes « Knorr Vie ».
FORME TYPE : Une petite bouteille de 100 ml comporté 200 g de fruit et légumes.
Groupe : Unilever
Marque : Knorr
Nouveau Marché : Secteur agroalimentaire.

Besoins : * Répondre à une tendance en cours accrue vis-à-vis des habitudes alimentaires (besoins mal servi).

* Nutrition et Santé « Manger 5 fruits et légumes par jour ».

* Des consommateurs exigés des produits naturels sans colorant, sans conservateur et sans artificiel.

* Associer la nourriture et le plaisir du goût, c’est le phénomène hédonisme.

Cible : * S’adresser à tous. * Séduire en premier lieu les femmes, très friandes de ce type de produits. * Attirer les enfants à travers le côté ludique de la petite bouteille.

Positionnement :
Avant

Marketing Mix
Politique Produit :
Politique Prix Côté communication, la majeure partie des investissements passe en télévision, avec un spot publicitaire réalisé par l'agence J. Walter Thomson. La première vague a commencé le 10 septembre, pour une durée d'un mois. La seconde vague se déclinera à partir de mioctobre. Le tout sous la signature : “Knorr Vie, la bouteille très généreuse en fruits et légumes”. Un soutien presse complète le dispositif jusqu'en novembre, ainsi qu'une campagne web jusqu'en décembre. Après la grande distribution, Unilever compte bien introduire sa petite bouteille en hors domicile. Knorr Vie pourrait donc être disponible dans les stations-service d'ici la fin de l'année, avant de peut-être attaquer le marché de la restauration, de l'hôtellerie et des distributeurs automatiques en 2007.
Politique Communication

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