I. Le groupe UNILEVER A. Présentation générale Unilever est une multinationale hollando-britannique devenue dès les années 1950 l’une des principales entreprises de produits de consommation courante avec des noms de marques percutants. Le groupe est né en 1930 de la fusion du néerlandais Margarine Unie et du fabricant de savon britannique, Lever Brothers. Depuis lors, il n’a cessé de se développer et constitue aujourd’hui le troisième vendeur mondial de produits de consommation avec 234 000 salariés dans une centaine de pays. Cent cinquante millions de personnes dans le monde utiliseraient chaque jour ses produits. Depuis 1982, huit personnes se sont succédé à la présidence du groupe: trois successivement en poste à Rotterdam et cinq en poste à Londres. Pour les décisions importantes, les 100 à 120 plus hauts dirigeants du groupe sont consultés. La structure était jusqu’en 2005 bicéphale, avec ses 2 sièges sociaux à Rotterdam et à Londres, mais aujourd’hui, un seul et même CEO, Patrick Cescau, préside le groupe. Unilever France :
Unilever emploie 5330 personnes en France et réalise un chiffre d’affaires de
3, 686 milliards d’euros. Le siège du groupe se situe à Rueil-Malmaison (92) et à Saint-Ouen (93). Outre les sièges sociaux des sociétés du groupe, Unilever possède 14 sites industriels en France. La Structure d’Unilever : Unilever est organisée en trois domaines distincts : - Il se consacre d’abord au soin de la personne avec des marques telles que Signal, Brut, Axe, Dove, Rexona, Sunsilk, Timotei. - Il possède également un pôle dédié à l’entretien de la maison à travers Cajoline, Cif, Domestos, OMO, SUN ou encore Skip. - Enfin, il s’oriente vers le domaine de l’alimentaire avec un large éventail de labels tels que Carte d’or, Knorr, Lipton, Alsa, Amora, Maille, Maïzena, Plantafin, Boursin, Fruit d’Or, Tabasco, Ben&Jerry’s et Miko. Le groupe est confronté à trois concurrents de taille sur la scène