Unité commerciale bts
Forme juridique : Société Anonyme (SA)
Forme de commerce : Commerce associé ou franchisé
Historique/Evénements clés : Voir annexe 1
Principaux dirigeants : Jean-Philippe Gelinck
Enseigne : Leroy Merlin
Parc de magasins :
- Nombre d’UC : 116 en France
- Concept : Vente en Libre-service de Bricolage
-Surface moyenne d’une UC : Entre 6500 m² et 17000 m²
-Perspective de création : Internationalisation
Dimensions internationale : 290 magasins dans 12 pays et 48 699 collaborateurs en 2009
Performance financière :
- CA mondial en 2010 : 12,8 milliards d’euros
-Position concurrentielle : Leader sur le marché français avec 27,6% de PDM
Concurrents : 5 principaux concurrents en France, ( brico-dépôt, Castorama, Brico-marché, Mr bricolage, Lapeyre)
Positionnement/image : adaptation à l'habitat et à la culture de la région, prix aligné sur la concurrence avec une bonne qualité. 2.2 L’UC au niveau local
Présentation :
Activité : Grande surface spécialisée dans le bricolage, aménagement et jardin
Taille de L’UC :
-Superficie : 10000m², taille moyenne par rapport aux autres leroy merlin
-Date de création : Années 90
-Changement important : Agrandissement prévu pour fin 2012
Point de vente :
Performance :
-CA : 32M en 2010
-
Relation commerciale :
-Libre service, réservation sur stock ou sur commande.
-Moyen de fidéliser le client : Carte maison, opérations commerciales
Positionnement et image :
- Prix alignés sur la concurrence, bon rapport qualité prix des produits, plusieurs services proposés ( location camionnette, service livraison, service pose)
Assortiment :
Gamme leroy merlin mise en avant ( Artens ),
Marchandising :
- Agencement du point de vente :
Chaque famille de produits est rassemblée dans un même secteur et donc chaque secteur à son point conseil.
- Ambiance générale :
Un showroom