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I. LE CONTEXTE GEOGRAPHIQUE
A. FICHE D’IDENTITE DE L’ENTREPRISE

En 1978, Patrick Mulliez, en s'appuyant sur un réel savoir-faire dans le domaine textile lance le concept de "la mode à petits prix" en ouvrant sur 1000 m² à RONCQ (58) son premier magasin, KIABI. Le groupe s’accroit avec un total de 465 Kiabi dans le monde dont 360 en France et dépasse ainsi 1 600 000 000 en 2011.

Position sur le marché
KIABI est le 6ème distributeur textile français après Carrefour, Leclerc, la Redoute, Auchan et Décathlon. KIABI occupe la 1ère place des Grandes Surfaces Spécialisées.

Nom : KIABI
Adresse : Centre commercial Leclerc – Espace Bréau Route de Sens 77130 Varennes sur Seine
Forme juridique : Société par actions simplifiées (SAS)
CA de l’entreprise : 3 846 000 euros (2010)
Type de réseau : Succursaliste
Date de création : 2009
Secteur d’activité : Commerce de détail de textile en magasin spécialisé

B. LOCALISATION

Situation : Situé en zone commerciale
Surface : 1 600 m2
Date d’implantation : 2009
Agencement : Bâtiment seul avec parking pour la clientèle
Accès : par gare de Montereau Fault-Yonne, par la route nationale 6
Lieu : Varennes sur seine (77)
Taille de population dans la ville :
Varennes sur Seine (ville d’implantation) : 3 153 habitants
Montereau Fault-Yonne (canton) : 17 615 habitants

C. SA ZONE DE CHALANDISE et ses concurrents

Sa zone de chalandise est estimée de 0 à 15 minutes pour la zone primaire qui s’étend de Vernou-La-Celle-Sur-Seine à Montmachoux, de 15 à 30 minutes pour la zone secondaire qui s’étend de Vulaines sur Seine à Champigny avec pour principale ville, Varennes sur seine.

Concurrents directs :
C&A : se situe à 5 minutes à pied de mon magasin dans la même zone commerciale (Le Bréau)
La Halle et Gémo : se situent à 2 kilomètres soit 5 minutes en voiture de mon magasin dans une autre zone commerciale (ZAC de la Sucrerie à Montereau)
Le plus grand concurrent du magasin est C&A car il propose les

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