La Vache qui Rit de par le monde

La Vache qui Rit fête ses 90 ans en France cette année. Mais la marque mythique en France notamment du fait de son histoire publicitaire, ne l’est pas qu’ici. Elle pèse près du tiers des volumes de Bel, en France et dans le monde.

Quelle est la marque de fromage la plus internationale ? La Vache qui Rit. On en consomme 15 millions de portions dans le monde chaque jour. Elle est distribuée dans plus de 120 pays sur tous les continents. « Au Maroc, la Vache qui Rit, c’est le référent du fromage. Les Marocains considèrent cette marque comme la leur », indique Sylvie Borias, du marketing international de Bel à titre d’exemple. « La marque est leader dans de nombreux pays : en France, au Maroc, en Algérie, au Vietnam, au Sénégal », ajoute-t-elle.
Au global, la Vache qui Rit sous toutes ses formes pèse 30 % des volumes du groupe. « Si la France reste le premier marché pour la marque (1), le Maroc et l’Algérie sont très proches. Les Etats-Unis, en quatrième position, se développent très vite et devraient se rapprocher prochainement du peloton de tête. D’une manière générale, l’Afrique du Nord et l’Asie sont des zones de fort développement. » La Vache qui Rit joue la carte fromage des familles dans de nombreux pays, mais aux Etats-Unis, sa croissance est le fruit d’un positionnement différent. « On y cible une population féminine active à la recherche d’un encas sain sans sacrifier au plaisir avec la Vache qui Rit light, explique Sylvie Borias. Le produit a bénéficié d’une vraie promotion avec le régime South Beach et depuis plusieurs années, nous enregistrons une progression à deux chiffres. »

Chaque pays a « sa » Vache qui Rit

La raison du succès tient en partie à l’adaptation de la marque. Traduite dans toutes les langues. En barquette pour les produits nordiques qui aiment tartiner, affichant un drapeau français et le chic du « made in France au Japon », ou encore en jarre au Moyen-Orient. Aux notes de cheddar aux